Categoría: Marketing Página 2 de 24

adobe photoshop burger king moho

Real Time Marketing: Excelente creatividad de Adobe Photoshop

Hace algunas semanas, una de las empresas más importantes del globo de la llamada “fast food”, Burger King, lanzaba una atrevida campaña en donde su afamada “Whooper” aparecía poco a agraciada. Tenía capas de moho, daba literalmente asco ver la imagen. Pero los ideistas de esta iniciativa, incluso osaron a subir a las redes de la marca un vídeo “stop motion” para ver la evolución.

El objetivo era claro y directo: anunciar que Burger King eliminaba los conservantes artificiales de sus productos.

Y por si no tenían suficiente, el claim que utilizaron en esta propuesta fue:

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rayko lorenzo

Podcast Entrevista Rayko Lorenzo – Radio Startidea

El pasado lunes tuve el placer de compartir un rato con Montse Bonilla, en Radio Startidea de Granada.

Hablamos de muchas cosas, de empresa, de emprendedores, de formación… Del Club de Marketing de Granada, de mi libro “No seas el mejor… lucha por ser diferente”.

Les adelanto algunas cuestiones comentadas, aunque les invito que escuchen el podcast que está al final del artículo:

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burger king san valentín

Hamburguesas gratis en Burger King a cambio de regalos y fotos de tu “ex”

¿Lo han dejado con su chic@ y quieren deshacerse de los recuerdos, fotos,…? ¿Les molesta, cada vez que entran a su cuarto, ver ese regalo que les hizo por su último aniversario o cumpleaños?

Burger King tiene la solución, les cambiará esos regalos, recuerdos o fotos, por hamburguesas, sí, como lo leen… pero cuidado, solo por San Valentín.

Esta semana se celebra San Valentín. Una efemérides que, aunque muchas personas piensan que es un “invento” de los centros comerciales, su origen se remonta mucho más lejos. Concretamente al S. III.

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Marketing Glovo

Un rider de Glovo “reparte” el balón de fútbol al árbitro

Como les he comentado en numerosas ocasiones, la creatividad en el marketing siempre debería estar presente.

Hace unos días, en la previa al partido de ida de la semifinal de la Liga 1 peruana, que enfrentaba a los equipos Alianza Lima y Sporting Cristal, tuvo lugar una acción de Marketing un tanto peculiar…

Antes de dar paso al típico sorteo de saque/campo, apareció en escena un repartidor de Glovo que, ovacionado por el respetable, entró hasta pleno centro del campo con la característica mochila de la marca amarilla en su espalda, y sacó el balón oficial del partido para hacerle entrega al equipo arbitral liderado por Diego Haro.

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¿Vivir lo que estamos viviendo? o ¿contar lo que estamos viviendo?

Sitúense, viernes 29 de noviembre; en las calles del centro de Málaga se concentran miles de personas para esperar a que Antonio Banderas, junto con las autoridades malagueñas y de la Junta de Andalucía, le den al “botón rojo” que enciende uno de los alumbrados navideños más esperados.

Concretamente, la Calle Larios acapara la especial atención de malagueños y foráneos, que esperan el espectáculo del “bosque navideño” en dicho enclave, con 22 arcos de medio punto compuestos de 730.000 puntos de luz.

Hasta aquí todo muy bien, es loable que las personas se “agolpen” para ver este tipo de espectáculos, pero tan solo hay que estudiar esta imagen para hacerse la pregunta que titula este artículo:

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El Club de Marketing de Granada se presentó por todo lo alto

El pasado miércoles, la ciudad de La Alhambra tuvo un evento de los que hacía tiempo que Granada no tenía; el Club de Marketing de Granada se presentó por todo lo alto.

Han sido días de mucho trabajo, viajes largos, cortos, poco sueño… Pensé en esperar unas jornadas para digerir mejor lo acontecido ayer y escribir estas líneas con más cautela si cabe, pero ya me conocen, posiblemente mis antepasados fueron los que idearon eso que reza “no dejes para mañana lo que puedas hacer hoy”.

Ayer en el Hotel Barceló Granada Congress, se congregaron 200 personas con un denominador común, su vinculación directa o indirecta con el mundo del Marketing. Habían subordinados, empresarios, emprendedores, estudiantes… 400 fanales y otras tantas aurículas que acudieron a la cita dispuestas a empaparse, incluso encharcarse, de buen marketing.

Además la tarde-noche no pudo empezar mejor; al llegar al recinto junto con mi amigo Francisco Márquez (Mkt Covirán), en la puerta me encontré con Eva Collado Durán. Era la primera vez que venía a Granada y no me avisaba para comer, para café o para charlar un rato, pues ya sabes Eva, ¡aunque no me avises te intuyo!

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anuncio lotería navidad 2019

Anuncio Lotería Navidad 2019

El Anuncio de la Lotería de Navidad 2019 no es un anuncio cualquiera, este año, Loterías y Apuestas del Estado, se decanta por cuatro spots en vez de uno…

Llevábamos tres años seguidos de buen nivel de storytelling (y de realización). En 2016 con la anciana Carmina (ver Anuncio Lotería Navidad 2016), en 2017 la propuesta futurista de Alejandro Amenábar, (ver Anuncio Lotería Navidad 2017) o el año pasado con la historia del Mercado de Vallehermoso, en Chamberí (ver Anuncio Lotería Navidad 2018).

En este 2019, las historias les podría decir que son “más terrenales”. Son historias grabadas en diferentes enclaves de Madrid, que pretenden reflejar una realidad que a todos sí que nos toca en un momento u otro.

La Agencia Contrapunto es la encargada de llevar a la gran pantalla vivencias que brinden realidad, cosas cotidianas en las que importa más el contenido que el continente. Mensajes que sean capaces de ser tomados como propios por los televidentes.

Con 800.000€ de presupuesto, los ideistas que también pusieron su sello el año pasado, narran cuatro storytelling con más de una cara conocida. Lorena López Borial, Ramón Barea o María Morales.

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El marketing digital “se queda”

Así, parafraseando una famosa historia futbolística dirigida a un jugador brasileño, quiero decir que el marketing digital ha llegado para quedarse, “se queda”.

Aprender marketing online es una opción que gana enteros entre nuestros jóvenes, y no tan jóvenes, pero no de manera esporádica o con cursos de tres horas, la formación deberá ser lo más reglada posible y lo más completa que se pueda.

Como es bien sabido, el mundo digital ya no es una opción, sencillamente “es la opción”. Aunque soy partidario de que paralelamente hay que practicar otra tipología de marketing más global, que abarque el marketing directo, qué duda cabe que las empresas tienen que saber aprovechar las bondades de lo digital.

Y esto, aunque no todo lo rápido que me gustaría, está pasando. Cada vez son más las empresas que cuentan con canales sociales trabajados que hacen las veces de promoción, de contacto directo con el cliente, de herramienta de fidelización… Y es aquí donde entra la carencia de profesionales realmente preparados que puedan abastecer el trabajo digital que tantas horas “quita” al día.

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Instagram te recomendará a quién dejar de seguir

Como bien saben, Instagram es una de las redes sociales que más ha crecido en los últimos tiempos. Su contenido visual, la posibilidad de que sea efímero, los filtros… han logrado captar la atención sobre todo de los más jóvenes.

Y en el momento en el que parece que el contador de “likes” va a desaparecer, sale una nueva idea de la cocina de Zuckerberg, que seguramente ha sido cocinada a fuego lento:

Instagram recomendará dejar de seguir a cuentas con las que menos interactúes.

En principio agrupará a los perfiles con los que no han interactuado, aquellos con los que menos han interactuado, etc., en un espacio de tiempo de los últimos 3 meses…

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marketing granada

Relaxing cup of café con Marketing…

Me tienen que permitir que les cuente una “storytelling”. Pero no será relacionada con un asesinato en un “camping”, ni con “casting” terrorífico en un descampado, ni tampoco con una “escape room” en la que hubo de todo menos escape.

Les contaré una historia de marketing, pero siempre utilizando el “benchmarking”, ya que como saben, soy de los que piensa que hay que tener a la competencia en modo “airport”“vigilada en todo momento”.

Al protagonista le encantaba el “branding”. Soñaba con que su idea de empresa y reputación se reflejaran en una imagen acorde. Cuidaba todo tipo de detalles, con todas las “tools” existentes en el mercado. Empezó seleccionando su “naming”; le puso a su empresa “InglisPitinglis”. Se trataba de un “business” que pretendía ser referente en la ciudad en lo que a formación de idiomas se refiere.

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