Categoría: Marketing (Página 2 de 23)

marketing de contenidos

¿Funciona el Marketing de Contenidos?

La pregunta que titula este artículo, es una de las más formuladas en el mundo del marketing digital. ¿Realmente funciona el Marketing de Contenidos?

Como respuesta rápida les diré que sí, pero qué duda cabe que es una tarea ardua, a medio/largo plazo y llena de matices.

No les pido que sean Ivo Fiz, no les pido que tengan que ser “Shakespeare digitales”, pero sí que tengan claro que no es una cosa que obtenga resultados totalmente inmediatos.

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rayko lorenzo

Sesión Marca Pesonal 2.0 – Lanzadera de Empleo y Emprendimiento Guadix

Mañana martes estaré en la Lanzadera de Empleo y Emprendimiento de Guadix, para impartir una sesión sobre Marca Personal 2.0.

Las Lanzaderas son equipos heterogéneos de personas desempleadas, con un espíritu dinámico, comprometido y solidario, que acceden de forma voluntaria a esta iniciativa, de cara a reforzar sus competencias transversales generando un conocimiento colectivo, para hacerse visibles y colaborar en un fin común: conseguir empleo, bien creando el mismo a través de un proyecto emprendedor, o por cuenta ajena.

El técnico responsable de la Lanzadera de Guadix, Olga Vaquero, ha querido contar conmigo para clausurar esta edición del programa.

Es la segunda vez que participo en el programa de Lanzaderas; recuerdo que la otra ocasión fue en Pozoblanco (Córdoba), hace unos cuatro años.

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Podcast Entrevista Rayko Lorenzo – Radio Canarias La Autonómica

Ayer me realizaron una entrevista en Radio Canarias La Autonómica, junto a mi amigo y gran profesional Kevin Nanwani.

Bajo el paraguas del programa “Canarias 2.0”, un espacio que dedica la emisora a la innovación, redes sociales y el mundo de Internet, hablé sobre los principales errores que suele cometer el emprendedor a la hora de embarcarse en un proyecto.

El programa, excelentemente conducido por Airam Fernández, contó con una primera parte en la que Kevin desgranó la potencia de la publicidad programática, la importancia del marketing digital bien orquestado y el posicionamiento web.

En la segunda parte del programa, hablé sobre los errores más comunes que suelen (solemos) cometer los emprendedores:

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IKEA recrea un salón en el metro de Japón

Hace un año les acercaba la estrategia de IKEA en unos conocidos cines de Madrid, en donde cambiaba las butacas por sofás. En esta ocasión, han recreado en el metro japonés un colorido salón para hacer sentir a los viajeros… como en casa.

Pero esta estrategia de Ambient Marketing va mucho más lejos de la realidad. No se han quedado solo en poner un sofá y una mesa de salón, sino que recrean este importante habitáculo de los hogares al máximo de los niveles… Cortinas, lámparas, alfombras de atrevidos y coloridos diseños. Además, los usuarios podrán disfrutar de bebidas, frutos secos, patatas fritas… para lograr que el trayecto esté ambientado en la máxima realidad de un salón.

No fue fácil para IKEA entrar en el mercado nipón…  Su primer intento fue un fracaso. Fue en la década los 70, y salió del país en 1986.

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influencers instagram

L@s influencers tendrán cuentas específicas en Instagram

Instagram sigue siendo la red que más crece en España. Las ciudades donde más penetración tiene en la actualidad son Granada, Barcelona y Hospitalet de Llobregat.

Desde 2015, Instagram ha duplicado el número de usuarios activos en España, llegando a los 15 millones de cuentas en nuestros días. 

Y una red social que quiere mantener su “escalada”, necesita estar en constante evolución; implementar mejoras continuas que la sigan haciendo atractiva para los usuarios. Es por ello que está trabajando en un nuevo formato de publicidad pensado específicamente para los influencers.

Este cambio lo acaba de anunciar la red social Instagram en su evento anual de New York. La nueva fórmula tendrá como nombre “Branded Content Ads”, y también estará enfocada a las marcas de cara a patrocinar imágenes, vídeos, etc., contenido en definitiva generado por famosos e influencers de Instagram.

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MediaMarkt Community Manager

MediaMarkt lanza sus servicios de Community Manager

¡Yo no soy tonto! Así reza uno de los slogan más conocidos del panorama actual. La cadena alemana de electrodomésticos, informática y electrónica, abre un nuevo servicio… ¡Community Manager!

Según ha filtrado TreceBits, MediaMarkt venderá varios “packs” digitales para que las empresas puedan tener presencia en Internet:

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El Marketing va más allá de lo digital

Últimamente parece que lo único válido es lo digital. Las pequeñas empresas están focalizando sus campañas en lo digital; piensan que publicando dos post en Facebook, tres en Twitter y cinco en Instagram, será suficiente.

Pues creo que se equivocan, y mucho. No discuto, “válgame Dios” (y mis ingresos), en que el Marketing Digital es una realidad que cada vez tiene más fuerza y peso para con las empresas, pero creo que estamos olvidando que, el Marketing va más allá de lo digital.

Suelo contar en mis sesiones que “el Marketing es el octavo arte”. Es en primer lugar INVESTIGACIÓN. Al principio actúa en la oportunidad, necesidad y en la solución, para luego centrarse en los recursos, objetivos y acciones. Pues bien, no vale solamente con trabajar la parte digital.

La mayoría de pequeñas empresas han visto en las redes sociales una oportunidad única para “darse a conocer”. El problema estriba en que piensan que son gratuitas, y nada más lejos de la realidad. El alcance orgánico de Facebook es el número de personas que ven en su terminal una publicación no pagada de su página. Desde 2007 a 2012, el porcentaje era más que notable y las publicaciones de las empresas eran vistas por la mayoría de sus usuarios.

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Anuncios Super Bowl 2019

Anuncios Super Bowl 2019

El próximo 3 de febrero se disputará la Super Bowl 2019. Como saben, es uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, aunque sobre todo en Estados Unidos, en donde se vive, como no podía ser de otra manera, de una manera más especial.

Los New England Patriots (tercera final seguida) se enfrentan con los Ángeles Rams en Atlanta, y no solamente lo verán los aficionados que puedan estar en el Mercedes Benz Stadium (previo pago de entradas entre los 2.000 y los 12.000 dólares), sino más de 188 millones de personas en todo el globo.

30 segundos de anuncio… ¡5 millones de dólares! Sí, han leído bien. Sin duda estamos ante un evento deportivo impresionante, pero que también se juega en los descansos. No obstante, en la Super Bowl 2018 las marcas destinaron 419 millones de dólares a la publicidad durante el evento.

Según las últimas estimaciones, para la Super Bowl 2019 los anunciantes “gastarán” más de 534 millones de dólares, lo que supone todo un récord.

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Posturinfluencing: jugando a ser influencers gratuitos

Parece que últimamente se me da bien esto de inventar “términos marketeros”. Acaba de aterrizar el “posturinfluencing”; aunque pueda sonarles a una postura de baile, es una nueva tendencia en las redes sociales, sobre todo en Instagram, que consiste en hacer creer a sus seguidores que las marcas les están pagando campañas por llevar unas gafas, un bolso, un vestido o unas cholas de playa…

Sí, han leído bien, “hacer creer”; hacer pensar a sus seguidores que los tejanos rotos que llevan tienen detrás euros, libras o dólares. Hacer pensar que la chaqueta que acompaña a la postura esbelta en medio de un parque luminoso, es “financiada” por la marca de turno. Y llegados a este punto ustedes se podrían preguntar:

¿Y para qué fingir que las marcas les están pagando?

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El Cuñaity Manager tendrá titulación universitaria

Según ha informado la prestigiosa Universidad de Hootsuitown, en el curso académico 2019-2020, “Cuñaity Manager” contará con título propio.

Las redes sociales forman parte de nuestras vidas; con objetivos personales, profesionales o, seguramente, con ambos de manera paralela, la actividad digital que generamos y/o consultamos en las distintas plataformas no para de crecer.

El número de Cuñaity Manager en España se incrementó un 27% en el último año…

Como adelantó el gabinete de prensa de la Hootsuitown, “la formación se dividirá en 5 bloques temáticos”:

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