Marketing Glovo

Un rider de Glovo “reparte” el balón de fútbol al árbitro

Como les he comentado en numerosas ocasiones, la creatividad en el marketing siempre debería estar presente.

Hace unos días, en la previa al partido de ida de la semifinal de la Liga 1 peruana, que enfrentaba a los equipos Alianza Lima y Sporting Cristal, tuvo lugar una acción de Marketing un tanto peculiar…

Antes de dar paso al típico sorteo de saque/campo, apareció en escena un repartidor de Glovo que, ovacionado por el respetable, entró hasta pleno centro del campo con la característica mochila de la marca amarilla en su espalda, y sacó el balón oficial del partido para hacerle entrega al equipo arbitral liderado por Diego Haro.

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¿Vivir lo que estamos viviendo? o ¿contar lo que estamos viviendo?

Sitúense, viernes 29 de noviembre; en las calles del centro de Málaga se concentran miles de personas para esperar a que Antonio Banderas, junto con las autoridades malagueñas y de la Junta de Andalucía, le den al “botón rojo” que enciende uno de los alumbrados navideños más esperados.

Concretamente, la Calle Larios acapara la especial atención de malagueños y foráneos, que esperan el espectáculo del “bosque navideño” en dicho enclave, con 22 arcos de medio punto compuestos de 730.000 puntos de luz.

Hasta aquí todo muy bien, es loable que las personas se “agolpen” para ver este tipo de espectáculos, pero tan solo hay que estudiar esta imagen para hacerse la pregunta que titula este artículo:

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club marketing granada

El Club de Marketing de Granada se presentó por todo lo alto

El pasado miércoles, la ciudad de La Alhambra tuvo un evento de los que hacía tiempo que Granada no tenía; el Club de Marketing de Granada se presentó por todo lo alto.

Han sido días de mucho trabajo, viajes largos, cortos, poco sueño… Pensé en esperar unas jornadas para digerir mejor lo acontecido ayer y escribir estas líneas con más cautela si cabe, pero ya me conocen, posiblemente mis antepasados fueron los que idearon eso que reza “no dejes para mañana lo que puedas hacer hoy”.

Ayer en el Hotel Barceló Granada Congress, se congregaron 200 personas con un denominador común, su vinculación directa o indirecta con el mundo del Marketing. Habían subordinados, empresarios, emprendedores, estudiantes… 400 fanales y otras tantas aurículas que acudieron a la cita dispuestas a empaparse, incluso encharcarse, de buen marketing.

Además la tarde-noche no pudo empezar mejor; al llegar al recinto junto con mi amigo Francisco Márquez (Mkt Covirán), en la puerta me encontré con Eva Collado Durán. Era la primera vez que venía a Granada y no me avisaba para comer, para café o para charlar un rato, pues ya sabes Eva, ¡aunque no me avises te intuyo!

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el peligro de las redes sociales para ligar

Participación Informativos Telecinco – El peligro de las redes sociales para ligar

Hace unos días participaba en Informativos Telecinco en una noticia muy a tener en cuenta… “el peligro de las redes sociales para ligar”.

Como sabrán, el pasado 7 de noviembre desapareció una joven valenciana de 25 años, después de acudir a una cita gestionada con un desconocido a través de Internet.

Realmente importa poco que sea a través de Internet, una web de citas o las propias redes sociales, lo que realmente importa es tener claro que, de no tomar una serie de precauciones, estaremos otorgando una alfombra roja a personas que buscan hacer el mal, que delinquen, que están esperando información para tenerlo más fácil…

Tal y como verso en el informativo, el peligro de las redes sociales para ligar lo incrementamos nosotros mismos, es decir, hacemos que algo que podría ser positivo pueda transformarse en negativo… ¿Por qué? Porque no tomamos una serie de precauciones básicas, incluso oso a decir de sentido común, que nos podrían salvar, literalmente, la vida:

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anuncio lotería navidad 2019

Anuncio Lotería Navidad 2019

El Anuncio de la Lotería de Navidad 2019 no es un anuncio cualquiera, este año, Loterías y Apuestas del Estado, se decanta por cuatro spots en vez de uno…

Llevábamos tres años seguidos de buen nivel de storytelling (y de realización). En 2016 con la anciana Carmina (ver Anuncio Lotería Navidad 2016), en 2017 la propuesta futurista de Alejandro Amenábar, (ver Anuncio Lotería Navidad 2017) o el año pasado con la historia del Mercado de Vallehermoso, en Chamberí (ver Anuncio Lotería Navidad 2018).

En este 2019, las historias les podría decir que son “más terrenales”. Son historias grabadas en diferentes enclaves de Madrid, que pretenden reflejar una realidad que a todos sí que nos toca en un momento u otro.

La Agencia Contrapunto es la encargada de llevar a la gran pantalla vivencias que brinden realidad, cosas cotidianas en las que importa más el contenido que el continente. Mensajes que sean capaces de ser tomados como propios por los televidentes.

Con 800.000€ de presupuesto, los ideistas que también pusieron su sello el año pasado, narran cuatro storytelling con más de una cara conocida. Lorena López Borial, Ramón Barea o María Morales.

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Burger King se disfraza de McDonald’s por Halloween

¿Se puede llamar “fantasma” a tu competencia más directa? En Estados Unidos todo es posible, y Burger King aprovechó la celebración de Halloween hace un par de años para hacerlo, por enésima vez, con McDonald’s.

Sucedió en la efemérides de 2016, en uno de los establecimientos que la franquicia de Florida tiene en Nueva York, concretamente en “Rego Park”, (92-95 Queens Blvd.). La campaña, fue coordinada por la agencia de “David” en Miami, en donde Burger King tiene sus oficinas centrales.

La noche de antes, cubrieron con una gran tela blanca toda su estructura, poniendo por dos veces la palabra de la marca rival; en los ojos, se podía imaginar el logo de Burger King.

En el luminoso, pusieron una rotulación que se traduciría algo así como:

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marketing digital granada

El marketing digital “se queda”

Así, parafraseando una famosa historia futbolística dirigida a un jugador brasileño, quiero decir que el marketing digital ha llegado para quedarse, “se queda”.

Aprender marketing online es una opción que gana enteros entre nuestros jóvenes, y no tan jóvenes, pero no de manera esporádica o con cursos de tres horas, la formación deberá ser lo más reglada posible y lo más completa que se pueda.

Como es bien sabido, el mundo digital ya no es una opción, sencillamente “es la opción”. Aunque soy partidario de que paralelamente hay que practicar otra tipología de marketing más global, que abarque el marketing directo, qué duda cabe que las empresas tienen que saber aprovechar las bondades de lo digital.

Y esto, aunque no todo lo rápido que me gustaría, está pasando. Cada vez son más las empresas que cuentan con canales sociales trabajados que hacen las veces de promoción, de contacto directo con el cliente, de herramienta de fidelización… Y es aquí donde entra la carencia de profesionales realmente preparados que puedan abastecer el trabajo digital que tantas horas “quita” al día.

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Instagram te recomendará a quién dejar de seguir

Como bien saben, Instagram es una de las redes sociales que más ha crecido en los últimos tiempos. Su contenido visual, la posibilidad de que sea efímero, los filtros… han logrado captar la atención sobre todo de los más jóvenes.

Y en el momento en el que parece que el contador de “likes” va a desaparecer, sale una nueva idea de la cocina de Zuckerberg, que seguramente ha sido cocinada a fuego lento:

Instagram recomendará dejar de seguir a cuentas con las que menos interactúes.

En principio agrupará a los perfiles con los que no han interactuado, aquellos con los que menos han interactuado, etc., en un espacio de tiempo de los últimos 3 meses…

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mensajes whatsapp autodestruyen

WhatsApp implementa mensajes que se autodestruyen

Como siempre suele suceder, estos cambios serán paulatinos, por regiones, etc. y, en el caso de que el “test” les vaya bien, lo implementarán en todo el mundo.

La nueva funcionalidad ya está disponible para algunas cuentas en la versión 2.19.275.

Para poder hacerlo será necesario ir a los Ajustes > Editar Información del Grupo  > y seleccionar quién puede enviarnos mensajes, eligiendo si queremos que estos desaparezcan.

Marcando la opción de que los mensajes “pasen a mejor vida” (desaparezcan), les permitirá seleccionar la temporalidad, aunque de momento los mensajes se autodestruirían en 5 segundos o en 1 hora, con el paso del tiempo se implementarían más alternativas.

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rayko lorenzo

Así fue el curso de Competencias Transversales para Cruz Roja y Obra Social “la Caixa” (incluye vídeos)

Ya les adelanté que este no fue un curso cualquiera. Se trataba de una bonita iniciativa de Cruz Roja Granada que, junto con Obra Social “la Caixa”, pretendía dar empoderamiento y mejorar la empleabilidad de varias mujeres valientes que necesitaban “reiniciarse”.

Valientes mujeres que no lo han tenido fácil en la vida; que incluso en algunos episodios de la misma, han considerado más en cuenta sobrevivir que vivir.

Las competencias transversales, como su propio nombre indica, son básicas para cualquier trabajo, para cualquier rol, para cualquier cosa incluso en la vida personal. Ya saben ese dicho que dice que “para ser buen profesional, primero hay que ser buena persona”.

El programa incluyó varios bloques: Marca Personal, Importancia de la Toma de Decisiones, Comunicación y cómo convencer en público, Técnicas de Negociación y un apartado dedicado al Empleo y la búsqueda del mismo.

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