Categoría: Marketing (Página 1 de 22)

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Regalos de empresa… Marketing de Fidelización

¿A quién no le gusta que le hagan un regalo? Seguramente es una de las acciones que más despierta nuestros sentidos. Se trata de una nomenclatura social que está intrínseca en la naturaleza humana (dar, recibir y devolver).

Si este “presente” nos lo llevamos al mundo del Marketing, y según palabras de Belk a finales de la década de los setenta: “el principal valor del regalo es simbólico, desplazando el valor económico y funcional a un segundo plano”.

Este es precisamente el éxito de los regalos de empresa, no es qué regalen, sino cómo lo regalan  y la capacidad de establecer un “porqué”.

Llevo 20 años en el mundo de la publicidad y el marketing, y son muchas las campañas de fidelización en las que he tenido el placer de participar. Una estrategia que utilizo bastante es el “event marketing”, aunque tiene un tiempo de preparación y unos recursos que suelen ser superiores a cualquier acción de regalos de empresa.

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Sesión Formativa Máster EIP Granada

Este fin de semana, en el Máster de Gestión de Eventos y Protocolo de la EIP Granada, dentro del módulo de Marketing de Eventos, pondremos fin a las sesiones formativas del mismo, contando con varias sesiones de diferentes profesionales con la idea de reforzar aspectos como el Real Time Marketing, la Comunicación en rrss, la importancia del Event Markeing y Nuevas Plataformas de Comunicación y Publicidad.

El Marketing, como suelo decir, es más que una palabra de nueve letras; recorre las entrañas de cualquier tipología de organización o empresa, para mejorar la imagen de marca, para solucionar problemas a los clientes, consumidores o usuarios, y, cómo no, para intentar “convencer” bajo varias opciones de adquisición. Lejos quedan los tiempos en que los departamentos de las empresas o instituciones hacía la guerra por su cuenta. En la actualidad, todo hay que verlo precisamente como eso, como un todo. Todo suma, todo importa, todo pensado y planificado puede dar sus frutos.

Es por ello que temáticas como la Real Time Markeint, las rrss, el Event Marketing, etc. deben tener cabida en el nuevo Marketing…

Participantes y programa de las sesiones (obviamente de las que imparto yo, solo les pondré el título, creo que ya me conocen lo suficiente):

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El vaso de starbucks en Juego de Tronos ¿intencionado?

El cine, de momento, está realizado por humanos, por lo que pueden existir errores que llevarán siempre los espectadores en sus retinas.

Podríamos hablar del cámara que aparece en una de las entregas de Harry Potter en mitad de una escena, un sombrero de vaquero (en vez de pirata) en Piratas del Caribe; o en mi película favorita, Braveheart, en pleno siglo XIII y batalla, al final de una escena de caballería aparece una furgoneta blanca…

Dudo mucho que la aparición de una furgoneta blanca, de un cámara o de un sombrero de otra época, sea algo intencionado. Sin embargo, lo acontecido en uno de los capítulos de la última temporada de “Game of Thrones”, me da que pensar.

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Crónica, fotos y vídeos del #GranadaEsMkt de #MarketerosNocturnos 2019

Se suele decir que hay que empezar por el principio, pero después de lo vivido el pasado sábado en la Ciudad de La Alhambra, igual empiezo por el final.

Y es que los finales, cuando lo que precede es eterno, siempre son amargos. Queda la sensación en una retina acuosa de que todo el esfuerzo de los últimos meses mereció la pena.

La foto que he querido poner en portada para esta crónica (con permiso de su mamá), es la de la pequeña Alegría, no solo tiene un nombre feliz, sino que ya es marketera 🙂 ¡No se preocupen marketer@s, que hay cantera!

El X Congreso Internacional de Marketing de Marketeros Nocturnos, con el apellido de “Granada Es Marketing”, congregó en Granada a 100 profesionales y amantes del marketing y sus disciplinas satélites, que llevaron al HT a ser Trending Topic nacional.

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¿Funciona el Marketing de Contenidos?

La pregunta que titula este artículo, es una de las más formuladas en el mundo del marketing digital. ¿Realmente funciona el Marketing de Contenidos?

Como respuesta rápida les diré que sí, pero qué duda cabe que es una tarea ardua, a medio/largo plazo y llena de matices.

No les pido que sean Ivo Fiz, no les pido que tengan que ser “Shakespeare digitales”, pero sí que tengan claro que no es una cosa que obtenga resultados totalmente inmediatos.

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Sesión Marca Pesonal 2.0 – Lanzadera de Empleo y Emprendimiento Guadix

Mañana martes estaré en la Lanzadera de Empleo y Emprendimiento de Guadix, para impartir una sesión sobre Marca Personal 2.0.

Las Lanzaderas son equipos heterogéneos de personas desempleadas, con un espíritu dinámico, comprometido y solidario, que acceden de forma voluntaria a esta iniciativa, de cara a reforzar sus competencias transversales generando un conocimiento colectivo, para hacerse visibles y colaborar en un fin común: conseguir empleo, bien creando el mismo a través de un proyecto emprendedor, o por cuenta ajena.

El técnico responsable de la Lanzadera de Guadix, Olga Vaquero, ha querido contar conmigo para clausurar esta edición del programa.

Es la segunda vez que participo en el programa de Lanzaderas; recuerdo que la otra ocasión fue en Pozoblanco (Córdoba), hace unos cuatro años.

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Podcast Entrevista Rayko Lorenzo – Radio Canarias La Autonómica

Ayer me realizaron una entrevista en Radio Canarias La Autonómica, junto a mi amigo y gran profesional Kevin Nanwani.

Bajo el paraguas del programa “Canarias 2.0”, un espacio que dedica la emisora a la innovación, redes sociales y el mundo de Internet, hablé sobre los principales errores que suele cometer el emprendedor a la hora de embarcarse en un proyecto.

El programa, excelentemente conducido por Airam Fernández, contó con una primera parte en la que Kevin desgranó la potencia de la publicidad programática, la importancia del marketing digital bien orquestado y el posicionamiento web.

En la segunda parte del programa, hablé sobre los errores más comunes que suelen (solemos) cometer los emprendedores:

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IKEA recrea un salón en el metro de Japón

Hace un año les acercaba la estrategia de IKEA en unos conocidos cines de Madrid, en donde cambiaba las butacas por sofás. En esta ocasión, han recreado en el metro japonés un colorido salón para hacer sentir a los viajeros… como en casa.

Pero esta estrategia de Ambient Marketing va mucho más lejos de la realidad. No se han quedado solo en poner un sofá y una mesa de salón, sino que recrean este importante habitáculo de los hogares al máximo de los niveles… Cortinas, lámparas, alfombras de atrevidos y coloridos diseños. Además, los usuarios podrán disfrutar de bebidas, frutos secos, patatas fritas… para lograr que el trayecto esté ambientado en la máxima realidad de un salón.

No fue fácil para IKEA entrar en el mercado nipón…  Su primer intento fue un fracaso. Fue en la década los 70, y salió del país en 1986.

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L@s influencers tendrán cuentas específicas en Instagram

Instagram sigue siendo la red que más crece en España. Las ciudades donde más penetración tiene en la actualidad son Granada, Barcelona y Hospitalet de Llobregat.

Desde 2015, Instagram ha duplicado el número de usuarios activos en España, llegando a los 15 millones de cuentas en nuestros días. 

Y una red social que quiere mantener su “escalada”, necesita estar en constante evolución; implementar mejoras continuas que la sigan haciendo atractiva para los usuarios. Es por ello que está trabajando en un nuevo formato de publicidad pensado específicamente para los influencers.

Este cambio lo acaba de anunciar la red social Instagram en su evento anual de New York. La nueva fórmula tendrá como nombre “Branded Content Ads”, y también estará enfocada a las marcas de cara a patrocinar imágenes, vídeos, etc., contenido en definitiva generado por famosos e influencers de Instagram.

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MediaMarkt Community Manager

MediaMarkt lanza sus servicios de Community Manager

¡Yo no soy tonto! Así reza uno de los slogan más conocidos del panorama actual. La cadena alemana de electrodomésticos, informática y electrónica, abre un nuevo servicio… ¡Community Manager!

Según ha filtrado TreceBits, MediaMarkt venderá varios “packs” digitales para que las empresas puedan tener presencia en Internet:

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