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Creatividad y Marketing de Experiencias (By Nadia Vulcano – Mallorca – España)

It´s not always easy to find the recipe of love. The ingredients are many and always different for each individual.

(Deja de escribir las historias de otros y empieza la escribir la tuya. Se una marca que levanta pasiones).

Estamos hechos de recuerdos, de momentos y de experiencias. Y eso es lo que nos queda grabado para siempre en nuestra mente. Hay sabores que nos recuerdan a nuestra infancia, a esa comida en casa de tu abuela que tanto te gustaba. Hay olores que nos traen a la mente personas importantes de nuestra vida o simplemente una canción que nos traslada a una época determinada.

Hoy en día, tener un producto o servicio que cubra una necesidad en el mercado ya no es suficiente.

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Vídeo: “Cómo ser un buen marketero… comiendo fruta”

El pasado 16 de abril, Málaga acogió uno de los congresos internacionales de Marketing más importantes que se celebran en España, el III Congreso Internacional de Marketing de Marketeros Nocturnos, la comunidad sobre este “arte” más activa en Twitter.

Tuve el placer de participar como miembro del staff organizador, liderado por el gran trabajo de Ignacio Conejo, y además, impartí la conferencia “Cómo ser un buen marketero… comiendo fruta”.

HoyStreaming, de la mano de Antonio Postigo, ha realizado un resumen de todas las sesiones de ese día en el que incluye impresiones, vídeos, podcast… Un resumen sensacional que desde aquí aplaudo.

Así introduce Antonio Postigo mi intervención:

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5 Acciones de Marketing para Restaurantes

(Artículo escrito para la Escuela Internacional de Protocolo el 05/03/2016)

Ya no hay duda, la gastronomía está de moda. Pero parece ser una moda de esas que se afianzan, de las que no son pasajeras, por lo que más que moda, yo lo llamaría realidad.

Si antaño el “Maître” de un restaurante era el “manda más”, ahora como bien sabes, el “Chef” del mismo le ha pasado por su izquierda y sin intermitente. El consumidor no solo quiere que el resultado final esté “rico rico”, quiere conocer anécdotas de su elaboración, su género, su temperatura de cocción y todos aquellos ítem que hagan de su comida una experiencia.

Ya lo vemos en la TV; les confieso que veo poco la “caja tonta”, pero

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Campaña Greenpeace de niños candidatos políticos (y reacción en #rrss de los reales)

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Se suele decir que hay tres “personas” que no mienten, los niños, los borrachos y los políticos, me tienen que permitir que ponga en duda algunos de ellos, pero sería otro debate… En la nueva campaña promocional de Greenpeace, los protagonistas son los “peques clonados” de Alberto Garzón, Albert Rivera, Mariano Rajoy, Pablo Iglesias y Pedro Sánchez

Con el “slogan” extraído de un lema del literato Antoine de Saint-Exupéry: “que el niño que fuiste no se avergüence del adulto que eres” la ONG Greenpeace ha querido potenciar la importancia que los candidatos a presidir España, tienen que poner al Medio Ambiente.

Greenpeace ha realizado una importante selección a través de un casting, y cómo no, de una posterior caracterización a modo de “Tu cara me suena”, con la misión de lograr el máximo de los parecidos posibles a los políticos seleccionados. Con un comunicado de la portavoz de la ONG, Marta González, daban a entender lo siguiente:

Hemos querido apelar al niño que nuestros políticos fueron, porque seguro que ellos querrían que cuidasen del planeta…

Les posteo el “spot” y más abajo las reacciones de los políticos “implicados”

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6 consejos para mejorar el Marketing de tu empresa

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Más de una vez he comentado que “el Marketing es el 8º arte”, y cada vez pienso que es más cierta esta afirmación. Nos encontramos en un mundo tan competitivo “empresarialmente hablando”, que las empresas (sean del tamaño que sean) necesitan realizar movimientos de Marketing muy bien orquestados.

En el siguiente post les comento algunos de los consejos para que el dinero invertido en dicho arte, no caiga en saco roto. Concretamente 6 consejos que las empresas tendrían que tener en cuenta a la hora de aventurarse en realizar campañas de Marketing:

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Crónica del Congreso #MarketerosNocturnos Murcia 2015

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El pasado 7 de febrero, la ciudad de Murcia acogió el II Congreso Internacional de Marketing de los #MarketerosNocturnos. Tuve el inmenso placer de participar de manera activa en el mismo como miembro del Staff Organizador junto a Martha Díez, Daniel Robles, JuanMa Gómez, Ignacio Conejo y Fran Hernández. Antes de nada, me gustaría decirles que ha sido un enorme placer trabajar codo con codo en este proyecto con ellos.

Cuando estás preparando durante varios meses un evento, ya sabes que precisamente son esos momentos previos los que debes aprovechar… El fin de semana del mismo pasa más rápido que un paseo de un escarabajo tigre, no obstante es el animal más veloz del mundo llegando a los 400 Km/h. Las temáticas, ponentes, las empresas patrocinadores, el lugar de celebración, la oferta de ocio, las colaboraciones, el streaming, y un largo etcétera, son todas esas cosas que “el ojo no ve” pero que hemos tratado de que salgan lo mejor posible.

Fue sencillamente mágico…

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II Congreso Internacional de Marketing #MarketerosNocturnos

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Estamos a tan solo un mes del posiblemente mejor Congreso Internacional de Marketing en España. El próximo 7 de Febrero, la ciudad de Murcia será la encargada de albergar el II Congreso Internacional de Marketing de #MarketerosNocturnos. Esta comunidad, que nace en México en Octubre de 2011, llega a España hace prácticamente dos años y tiene una cita cada noche de lunes a jueves de 22:00 a 23:00 horas; bajo el hashtag #MarketerosNocturnos y el que se establezca sobre el tema especifico a tratar esa noche; cientos de “tuiteros” comparten conocimientos, debate, experiencias y recursos con el resto de la comunidad. Se trata de un “win to win”, todo el mundo aprende de todas las personas.

Actualmente, las sesiones que se realizan en México (21:00 horas México / 4:00 horas en España) y en España (22:00 horas España / 15:00 horas México), cuentan con la participación de profesionales de más de 20 países. Los que más concentración de #MarketerosNocturnos tienen son México, España, Colombia, Argentina, Venezuela y Chile, aunque también hay presencia de países como China, Israel o Estados Unidos

El día 7 de febrero, Murcia recibirá a Marketeros de diversos puntos no solo de España sino del globo y ponentes de la talla de

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¡6 packaging originales de helados!

bardot_heladosSiempre por estas fechas, cuando el “mercurio” se eleva demasiado, cuando en las playas hay más gente que granos de arena y cuando la piel tiende a cambiar de color, hay un producto que se “vende solo” y no es otro que el helado.

Pero aunque se venda solo, las marcas tienen que ser originales no solo a la hora de sus campañas o comerciales, sino en todo lo que tiene que ver con “la vestimenta” del producto, su packaging. La competencia es larga, variada y voraz. Las compañías más afamadas utilizarán todo el potencial comercial para brindar al cliente diferenciación de producto y cada vez más, de forma de presentarlo.

Recuerdo los “polos” San Telmo en mi isla (La Palma); los había de crema donde su envoltorio era un simple papel de color blanco timbrado, y de hielo, en este caso el formato era transparente invitando a ver el color (sabor) del helado. Lejos quedan esos tiempos. El mundo del “traje” de los helados ha evolucionado tanto o más que su paleta de sabores.

Les presento algunos helados que han dado que hablar no solo por su sabor, sino por su “presentación”:

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Una sexy stripper protagoniza el viral de yogures Vifi

marketing_viral¿Pueden unos jóvenes estudiantes perder la concentración en la sala de estudios de una biblioteca, mientras una mujer sexy comienza a realizar un striptease? Estoy seguro que no sería muy difícil… Pero la marca de yogures para beber Vifi, quiere demostrar con este spot, que si bebes su producto tendrás tal capacidad de concentración que nada ni nadie te la podrá quitar, tampoco la joven protagonista.

La sala, donde varios estudiantes preparan sus exámenes, tiene una invitada especial, una stripper profesional que comienza a coquetear con el “aplicado” joven que tiene en frente. Sus gestos y miradas no pasan desapercibidas para el resto de personas, pero el estudiante a quien van dirigidas las intenciones hace caso omiso.  Despojándose de la camisa y poniendo su melena rubia libre de ataduras, no tiene reparos en subirse a la mesa y comenzar a bailar mientras se quita su ropa negra. Absolutamente todo el mundo queda estupefacto, todos menos nuestro “estudiante de primera”, que está tan concentrado gracias al yogur líquido que toma, que apenas hace un par de miradas desinteresadas…

El espectáculo llega a su fin, en cuanto dos miembros del equipo de “seguridad” Vifit, ayudan a la sexy stripper a bajar de la mesa y retirarse de la sala.TestJouwFocus.NL es la página que pone en la camisa de los hombres de negro que recogen a la chica, que podríamos traducir como “pon a prueba tu atención” y que redirige a una campaña de la marca holandesa en Facebook.

Les posteo el vídeo, que ya tenía más de dos millones de reproducciones esta mañana, el marketing viral que ha conseguirá este “picante” spot, ya está garantizado:

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Nueva botella de Coca-Cola que sólo se abre con otra

The_Friendly_Twist_cocacolaLa multinacional americana siempre “juega” con sensaciones… En esta ocasión Coca-Cola Colombia ha lanzado una campaña de marketing “The Friendly Twist” (algo así como “el giro amigable”), en donde su nueva botella sólo se pueden abrir con otra de la misma clase, trabajo de los “ideistas” de Leo Burnett (importante agencia de creatividad, publicidad y marketing que también tiene sedes en España)

A priori parece una estrategia para que tengas que adquirir dos recipientes en vez de uno, pero nada más lejos de la realidad. Como lo ha vendido Coca-Cola (y de esto saben bastante) es una auténtica experiencia, como un encuentra amigos nuevos, apela al “sentimiento” de la ayuda

Y es que su propio eslogan lo dice:

“Destapa una Coca-Cola. Destapa un nuevo amigo”

Para la campaña de auténtico StreetMarketing, seleccionaron una universidad de Colombia en su primer día de clase, ese día en el que pocos se hablan porque nadie se conoce, así que pensaron en algo especial para unirlos… como ellos mismos dices “una excusa para romper el hielo y empezar a hablar”: “The Friendly Twist”.

Les posteo el video:

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