Etiqueta: marketing Página 2 de 3

II Congreso Internacional de Marketing #MarketerosNocturnos

Logo-Congreso-MarketerosNocturnos

Estamos a tan solo un mes del posiblemente mejor Congreso Internacional de Marketing en España. El próximo 7 de Febrero, la ciudad de Murcia será la encargada de albergar el II Congreso Internacional de Marketing de #MarketerosNocturnos. Esta comunidad, que nace en México en Octubre de 2011, llega a España hace prácticamente dos años y tiene una cita cada noche de lunes a jueves de 22:00 a 23:00 horas; bajo el hashtag #MarketerosNocturnos y el que se establezca sobre el tema especifico a tratar esa noche; cientos de “tuiteros” comparten conocimientos, debate, experiencias y recursos con el resto de la comunidad. Se trata de un “win to win”, todo el mundo aprende de todas las personas.

Actualmente, las sesiones que se realizan en México (21:00 horas México / 4:00 horas en España) y en España (22:00 horas España / 15:00 horas México), cuentan con la participación de profesionales de más de 20 países. Los que más concentración de #MarketerosNocturnos tienen son México, España, Colombia, Argentina, Venezuela y Chile, aunque también hay presencia de países como China, Israel o Estados Unidos

El día 7 de febrero, Murcia recibirá a Marketeros de diversos puntos no solo de España sino del globo y ponentes de la talla de

Leer más

¡6 packaging originales de helados!

bardot_heladosSiempre por estas fechas, cuando el “mercurio” se eleva demasiado, cuando en las playas hay más gente que granos de arena y cuando la piel tiende a cambiar de color, hay un producto que se “vende solo” y no es otro que el helado.

Pero aunque se venda solo, las marcas tienen que ser originales no solo a la hora de sus campañas o comerciales, sino en todo lo que tiene que ver con “la vestimenta” del producto, su packaging. La competencia es larga, variada y voraz. Las compañías más afamadas utilizarán todo el potencial comercial para brindar al cliente diferenciación de producto y cada vez más, de forma de presentarlo.

Recuerdo los “polos” San Telmo en mi isla (La Palma); los había de crema donde su envoltorio era un simple papel de color blanco timbrado, y de hielo, en este caso el formato era transparente invitando a ver el color (sabor) del helado. Lejos quedan esos tiempos. El mundo del “traje” de los helados ha evolucionado tanto o más que su paleta de sabores.

Les presento algunos helados que han dado que hablar no solo por su sabor, sino por su “presentación”:

Leer más

Una sexy stripper protagoniza el viral de yogures Vifi

marketing_viral¿Pueden unos jóvenes estudiantes perder la concentración en la sala de estudios de una biblioteca, mientras una mujer sexy comienza a realizar un striptease? Estoy seguro que no sería muy difícil… Pero la marca de yogures para beber Vifi, quiere demostrar con este spot, que si bebes su producto tendrás tal capacidad de concentración que nada ni nadie te la podrá quitar, tampoco la joven protagonista.

La sala, donde varios estudiantes preparan sus exámenes, tiene una invitada especial, una stripper profesional que comienza a coquetear con el “aplicado” joven que tiene en frente. Sus gestos y miradas no pasan desapercibidas para el resto de personas, pero el estudiante a quien van dirigidas las intenciones hace caso omiso.  Despojándose de la camisa y poniendo su melena rubia libre de ataduras, no tiene reparos en subirse a la mesa y comenzar a bailar mientras se quita su ropa negra. Absolutamente todo el mundo queda estupefacto, todos menos nuestro “estudiante de primera”, que está tan concentrado gracias al yogur líquido que toma, que apenas hace un par de miradas desinteresadas…

El espectáculo llega a su fin, en cuanto dos miembros del equipo de “seguridad” Vifit, ayudan a la sexy stripper a bajar de la mesa y retirarse de la sala.TestJouwFocus.NL es la página que pone en la camisa de los hombres de negro que recogen a la chica, que podríamos traducir como “pon a prueba tu atención” y que redirige a una campaña de la marca holandesa en Facebook.

Les posteo el vídeo, que ya tenía más de dos millones de reproducciones esta mañana, el marketing viral que ha conseguirá este “picante” spot, ya está garantizado:

Leer más

Nueva botella de Coca-Cola que sólo se abre con otra

The_Friendly_Twist_cocacolaLa multinacional americana siempre “juega” con sensaciones… En esta ocasión Coca-Cola Colombia ha lanzado una campaña de marketing “The Friendly Twist” (algo así como “el giro amigable”), en donde su nueva botella sólo se pueden abrir con otra de la misma clase, trabajo de los “ideistas” de Leo Burnett (importante agencia de creatividad, publicidad y marketing que también tiene sedes en España)

A priori parece una estrategia para que tengas que adquirir dos recipientes en vez de uno, pero nada más lejos de la realidad. Como lo ha vendido Coca-Cola (y de esto saben bastante) es una auténtica experiencia, como un encuentra amigos nuevos, apela al “sentimiento” de la ayuda

Y es que su propio eslogan lo dice:

“Destapa una Coca-Cola. Destapa un nuevo amigo”

Para la campaña de auténtico StreetMarketing, seleccionaron una universidad de Colombia en su primer día de clase, ese día en el que pocos se hablan porque nadie se conoce, así que pensaron en algo especial para unirlos… como ellos mismos dices “una excusa para romper el hielo y empezar a hablar”: “The Friendly Twist”.

Les posteo el video:

Leer más

Buen ejemplo de Marketing Viral Indirecto

disfraz_cerveza_cruzcampo5Ya les he hablado en varias ocasiones del Marketing Viral, incluso con algunos ejemplos como el de la churrería de Granada que ponía en los autobuses “habrir” en vez de “abrir”. En esta ocasión, les voy a hablar de uno de los últimos fenómenos virales, pero en este caso indirecto.

Y es un ejemplo de Marketing Viral indirecto, porque no es la marca la que ingenia la campaña, la promueve y tan solo tiene que esperar a que los internautas hagan el resto. En el ejemplo que les voy a mostrar a continuación, la empresa Cruzcampo se ha ahorrado el coste de la agencia publicitaria, el montaje de la campaña y el tiempo de dedicación a subirla a los canales de comunicación.

La Asociación de Vecinos Peña Santana del pueblo malagueño de Mijas, es la que ha conseguido “ahorrar” a la cervecera sevillana una buena suma de dinero. 8 jóvenes disfrazados de botellín de cerveza, recorren las calles con ambiente carnavalesco, introducidos en una caja también muy lograda y como no, con ruedas para cumplir con el pasacalles y tener las manos libres para “hidratarse” si procede.

Leer más

Carta por ustedes a los Reyes Magos, Pápa Noel, renos, camellos, etc…

IMG_20131208_231221Hacía muchísimos años que no me sentaba a escribir una carta a los de oriente. Se me ocurrió hace un par de semanas en Roma, cuando vi el árbol de navidad por fuera del Coliseo, lleno de regalos. Aunque aprovecharé, y como ahora está también Papá Noel (en mi niñez solo existía en USA a modo de Santa Claus), pues envío la carta a 2 direcciones, que los sellos no están igual de caros que la luz…

Lo cierto es que aunque esté lejos de mi familia, de mis amigos de toda la vida y de mi hogar, son fechas en las que me acuerdo mucho de ellos, de sus voces, olores, música, sonrisas y lágrimas. Son días en los que me quedo con las imágenes de ilusión de los niños al destrozar esos papeles de regalo; esos envoltorios que aunque pueden ser rebuscados, recortados y tratados con esmero y mimo previo, saben que su muerte será rápida, desastrosa y violenta.

Es por ello que quiero escribir esta carta a modo general, para que no se me escape nadie, y sin envoltorio, ¡no me gusta la violencia!; escribir a 6 grupos de personas que tengo muy presentes, como las 6 ventanas iluminadas del Coliseo. Seguro que estás en alguno de los grupos, en alguna de las ventanas…

Amigos

De aquí, de allá, del más allá… De cada uno de ustedes conservo un recuerdo, un trocito de reminiscencia que lo único que consigue es que tenga ganas de verles, aunque sea un minuto, siempre será más largo que lo que dura el papel de regalo.

“Pido en esta carta que sigan caminando firmes, decidid@s y solamente hacia delante. Sueñen despiertos, que la noche está para descansar los sueños vividos, no para “vivirlos” y que no nos acordemos a la mañana siguiente”.

Enemigos

Son a los que no tengo controlados, porque aunque dice el dicho que siempre hay que estar alerta al daño que te puedan hacer, yo prefiero ignorarlos. Puede que sea lo contrario de lo que mandan los cánones, pero no hay cosa que le siente peor que a una persona envidiosa o “enemiga”, que el don que uno le ponga a modo de ignorancia.

“Para éstos les pido larga vida; son los que me hacen más fuerte, y los que me ponen zancadillas cuando estoy despistado. Así puedo levantarme con más fuerza, que no rabia. Gracias por estar ahí (pero solo gracias por Navidad, que estoy de oferta)”

“Corbatas” corruptos (solo a los corruptos, no generalizo)

Leer más

Anuncios Televisión Nochevieja 2013

reloj_nochevieja_2013Los anuncios televisivos en España no son tan “seguidos” como en la Super Bowl, pero si hay un día en que los televidentes se fijan más en ellos, es en el pre y post “Campanadas de Nochevieja”.

Este año y a falta de unos días para partir el mismo, son varios los detalles que se conocen. Por ejemplo, que todas las cadenas que emitirán las campanadas, brindarán con Estrella Galicia en el momento de las uvas, (obviamente no contamos a TVE donde de momento, siguen sin publicidad). Puede quedar “poco glamuroso”, pero brindar con cerveza y con la misma marca en todos los canales, será lo que realmente destaque en estas campanadas.

En lo relacionado con spots directos, Telecinco acaba de comunicar que su primer anuncio del año 2014 será para Coca-Cola, la compañía americana se ha asegurado el inaugurar la parrilla televisiva de uno de los canales más vistos en España.

Los canales del grupo Mediaset (Telecinco, Cuatro, PDF, La Siete, Boing, Divinity, Energy y Nueve) y los del grupo Atresmedia (Antena3, La Sexta, Nova, Neox, Xpl, Nitro, La Sexta 3), finalizarán el año con un anuncio de Ocaso Seguros.

Leer más

Anuncios en la Super Bowl 2014

beso_bar_refaeliYa se conocen los datos de lo que valdrá anunciarse en uno de los eventos deportivos con mayor repercusión mundial. Un evento deportivo (publicitario) mágico, que llega a superar los 112 millones de espectadores en el punto más álgido de su emisión.

Pero no deja de ser curioso, que la gente está tan expectante por ver el partido como por ver los anuncios, la audiencia apenas se levanta a por una cerveza o al servicio en el espacio publicitario, ya que “están educados” para que permanezcan en la pantalla durante esos minutos y descubrir las propuestas de las grandes marcas.

“Según Lab42, casi el 70 % de los encuestados, confirma que ha vuelto a ver los anuncios de la Super Bowl a posteriori por Internet”

Para esta Super Bowl, que se celebrará en Nueva Jersey (MetLife Stadium de East Rutherford) el próximo 2 de Febrero de 2014, ya se han cubierto todos los espacios publicitarios y las marcas han roto de un plumazo, las predicciones en función de pasadas ediciones. Dichos espacios, han logrado ingresar 4,5 millones de dólares por apenas 30 segundos!!!, sí, se los repito de nuevo, 4,5 millones de dólares por medio minuto… Para redondear, ingresos por valor de 9 millones de dólares por minuto. Ahí es nada…

Leer más

Nombres en las latas de Coca-Cola = Acierto

nombre_lata_cocacolaEfectivamente amig@s, Coca-Cola lo logró de nuevo. Ha conseguido una campaña viral indirecta, osaría a decir sin precedentes…

Y miren qué simple!, a través del Instituto Nacional de Estadística seleccionó los 114 nombres que más se repetían y listo! Pero no se quiso parar ahí, y también incluyó: Papá, Mamá, Abuelo, Abuela, Tu Novio, Tu Novia, Un Amigo y Una Amiga.

Para que no solo fueran nombres tan comunes, seleccionó al azar, algunos que estaban muy perdido en el Ranking de utilizados, y así generó que hasta los consumidores con nombres más raros tuviesen la “fe” de encontrar su nombre en la “latita”.

Pero para rematar la faena, Coca-Cola y sus “ideistas” pensaron que podría ser una buena manera de llegar a más gente, si aquellas personas con los nombres más extraños tuviesen la posibilidad de solicitar su lata personalizada. Sí amig@s, esto se puede hacer, ¿que cómo?, simplemente pinchando en este enlace y registrándose: PERSONALIZAR MI LATA

“Marketinianamente” hablando, la campaña es un éxito rotundo. No solo por el grado de personalización con el cliente, sino porque… ¿saben lo que hace casi el 100 % de las personas que encuentran su lata?… exacto!, primero se toman una fotografía y acto seguido lo comparten en las Redes Sociales!!!

Como ven, es la Campaña de Marketing perfecta, por un lado da al cliente un grado de personalización indiscutible, y a cambio éste le facilita a la multinacional una “viralidad” sencillamente brutal.

Les relaciono el listado de los nombres actuales:

Leer más

Campaña “Happy Hour” de IBERIA

vueloslowcostiberiaLa compañía aérea española por antonomasia, lanza esta noche una Campaña de Venta (Marketing) a precios “Low Cost”. Tal y como hicieran otras compañías de bajo coste en los meses pasados, esta noche Iberia, desde las 20:00 hasta las 00:00 horas venderá sus vuelos en Península, Baleares y Melilla al único precio de 39 € por trayecto.

Las campañas de venta de billetes baratos en un tiempo limitado, es una nueva forma de “hacer marketing”. Las grandes compañías logran por un lado aumentar su imagen de marca y por otro, que se incremente el tráfico en su página web y ya saben, uno entra en el “super” a por manzanas y sale con medio carro…

Siempre suelen ser campañas limitadas en cuanto a volar, es decir, intentan que sean en las fechas que ellos piensen que van a tener más “vuelos valle”. En este caso será desde el 20 de Noviembre del presente año hasta el 28 de Abril de 2014. La tarifa como les comentaba antes, será por trayecto e incluirá todos los impuestos pero solo se aplicará a vuelos de ida y vuelta.

Esta tipología de campaña, y es solo una opinión, también persigue mejorar “números”; hace justo un mes, se publicaba el estudio del Instituto Nacional de Estadística donde decían que el transporte aéreo interior en España, había caído un 16 % con respecto al año anterior, y sin embargo el transporte en tren, había reflejado un incremento del 18 %.

“Muy a mi pesar (como buen canario que soy), una vez más este tipo de campañas excluyen a las Islas Canarias…”

Si compran algún vuelo, feliz viaje!

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

Página 2 de 3