Etiqueta: marketing (Página 2 de 3)

Nueva botella de Coca-Cola que sólo se abre con otra

The_Friendly_Twist_cocacolaLa multinacional americana siempre “juega” con sensaciones… En esta ocasión Coca-Cola Colombia ha lanzado una campaña de marketing “The Friendly Twist” (algo así como “el giro amigable”), en donde su nueva botella sólo se pueden abrir con otra de la misma clase, trabajo de los “ideistas” de Leo Burnett (importante agencia de creatividad, publicidad y marketing que también tiene sedes en España)

A priori parece una estrategia para que tengas que adquirir dos recipientes en vez de uno, pero nada más lejos de la realidad. Como lo ha vendido Coca-Cola (y de esto saben bastante) es una auténtica experiencia, como un encuentra amigos nuevos, apela al “sentimiento” de la ayuda

Y es que su propio eslogan lo dice:

“Destapa una Coca-Cola. Destapa un nuevo amigo”

Para la campaña de auténtico StreetMarketing, seleccionaron una universidad de Colombia en su primer día de clase, ese día en el que pocos se hablan porque nadie se conoce, así que pensaron en algo especial para unirlos… como ellos mismos dices “una excusa para romper el hielo y empezar a hablar”: “The Friendly Twist”.

Les posteo el video:

Leer más

Buen ejemplo de Marketing Viral Indirecto

disfraz_cerveza_cruzcampo5Ya les he hablado en varias ocasiones del Marketing Viral, incluso con algunos ejemplos como el de la churrería de Granada que ponía en los autobuses “habrir” en vez de “abrir”. En esta ocasión, les voy a hablar de uno de los últimos fenómenos virales, pero en este caso indirecto.

Y es un ejemplo de Marketing Viral indirecto, porque no es la marca la que ingenia la campaña, la promueve y tan solo tiene que esperar a que los internautas hagan el resto. En el ejemplo que les voy a mostrar a continuación, la empresa Cruzcampo se ha ahorrado el coste de la agencia publicitaria, el montaje de la campaña y el tiempo de dedicación a subirla a los canales de comunicación.

La Asociación de Vecinos Peña Santana del pueblo malagueño de Mijas, es la que ha conseguido “ahorrar” a la cervecera sevillana una buena suma de dinero. 8 jóvenes disfrazados de botellín de cerveza, recorren las calles con ambiente carnavalesco, introducidos en una caja también muy lograda y como no, con ruedas para cumplir con el pasacalles y tener las manos libres para “hidratarse” si procede.

Leer más

Carta por ustedes a los Reyes Magos, Pápa Noel, renos, camellos, etc…

IMG_20131208_231221Hacía muchísimos años que no me sentaba a escribir una carta a los de oriente. Se me ocurrió hace un par de semanas en Roma, cuando vi el árbol de navidad por fuera del Coliseo, lleno de regalos. Aunque aprovecharé, y como ahora está también Papá Noel (en mi niñez solo existía en USA a modo de Santa Claus), pues envío la carta a 2 direcciones, que los sellos no están igual de caros que la luz…

Lo cierto es que aunque esté lejos de mi familia, de mis amigos de toda la vida y de mi hogar, son fechas en las que me acuerdo mucho de ellos, de sus voces, olores, música, sonrisas y lágrimas. Son días en los que me quedo con las imágenes de ilusión de los niños al destrozar esos papeles de regalo; esos envoltorios que aunque pueden ser rebuscados, recortados y tratados con esmero y mimo previo, saben que su muerte será rápida, desastrosa y violenta.

Es por ello que quiero escribir esta carta a modo general, para que no se me escape nadie, y sin envoltorio, ¡no me gusta la violencia!; escribir a 6 grupos de personas que tengo muy presentes, como las 6 ventanas iluminadas del Coliseo. Seguro que estás en alguno de los grupos, en alguna de las ventanas…

Amigos

De aquí, de allá, del más allá… De cada uno de ustedes conservo un recuerdo, un trocito de reminiscencia que lo único que consigue es que tenga ganas de verles, aunque sea un minuto, siempre será más largo que lo que dura el papel de regalo.

“Pido en esta carta que sigan caminando firmes, decidid@s y solamente hacia delante. Sueñen despiertos, que la noche está para descansar los sueños vividos, no para “vivirlos” y que no nos acordemos a la mañana siguiente”.

Enemigos

Son a los que no tengo controlados, porque aunque dice el dicho que siempre hay que estar alerta al daño que te puedan hacer, yo prefiero ignorarlos. Puede que sea lo contrario de lo que mandan los cánones, pero no hay cosa que le siente peor que a una persona envidiosa o “enemiga”, que el don que uno le ponga a modo de ignorancia.

“Para éstos les pido larga vida; son los que me hacen más fuerte, y los que me ponen zancadillas cuando estoy despistado. Así puedo levantarme con más fuerza, que no rabia. Gracias por estar ahí (pero solo gracias por Navidad, que estoy de oferta)”

“Corbatas” corruptos (solo a los corruptos, no generalizo)

Leer más

Anuncios Televisión Nochevieja 2013

reloj_nochevieja_2013Los anuncios televisivos en España no son tan “seguidos” como en la Super Bowl, pero si hay un día en que los televidentes se fijan más en ellos, es en el pre y post “Campanadas de Nochevieja”.

Este año y a falta de unos días para partir el mismo, son varios los detalles que se conocen. Por ejemplo, que todas las cadenas que emitirán las campanadas, brindarán con Estrella Galicia en el momento de las uvas, (obviamente no contamos a TVE donde de momento, siguen sin publicidad). Puede quedar “poco glamuroso”, pero brindar con cerveza y con la misma marca en todos los canales, será lo que realmente destaque en estas campanadas.

En lo relacionado con spots directos, Telecinco acaba de comunicar que su primer anuncio del año 2014 será para Coca-Cola, la compañía americana se ha asegurado el inaugurar la parrilla televisiva de uno de los canales más vistos en España.

Los canales del grupo Mediaset (Telecinco, Cuatro, PDF, La Siete, Boing, Divinity, Energy y Nueve) y los del grupo Atresmedia (Antena3, La Sexta, Nova, Neox, Xpl, Nitro, La Sexta 3), finalizarán el año con un anuncio de Ocaso Seguros.

Leer más

Anuncios en la Super Bowl 2014

beso_bar_refaeliYa se conocen los datos de lo que valdrá anunciarse en uno de los eventos deportivos con mayor repercusión mundial. Un evento deportivo (publicitario) mágico, que llega a superar los 112 millones de espectadores en el punto más álgido de su emisión.

Pero no deja de ser curioso, que la gente está tan expectante por ver el partido como por ver los anuncios, la audiencia apenas se levanta a por una cerveza o al servicio en el espacio publicitario, ya que “están educados” para que permanezcan en la pantalla durante esos minutos y descubrir las propuestas de las grandes marcas.

“Según Lab42, casi el 70 % de los encuestados, confirma que ha vuelto a ver los anuncios de la Super Bowl a posteriori por Internet”

Para esta Super Bowl, que se celebrará en Nueva Jersey (MetLife Stadium de East Rutherford) el próximo 2 de Febrero de 2014, ya se han cubierto todos los espacios publicitarios y las marcas han roto de un plumazo, las predicciones en función de pasadas ediciones. Dichos espacios, han logrado ingresar 4,5 millones de dólares por apenas 30 segundos!!!, sí, se los repito de nuevo, 4,5 millones de dólares por medio minuto… Para redondear, ingresos por valor de 9 millones de dólares por minuto. Ahí es nada…

Leer más

Nombres en las latas de Coca-Cola = Acierto

nombre_lata_cocacolaEfectivamente amig@s, Coca-Cola lo logró de nuevo. Ha conseguido una campaña viral indirecta, osaría a decir sin precedentes…

Y miren qué simple!, a través del Instituto Nacional de Estadística seleccionó los 114 nombres que más se repetían y listo! Pero no se quiso parar ahí, y también incluyó: Papá, Mamá, Abuelo, Abuela, Tu Novio, Tu Novia, Un Amigo y Una Amiga.

Para que no solo fueran nombres tan comunes, seleccionó al azar, algunos que estaban muy perdido en el Ranking de utilizados, y así generó que hasta los consumidores con nombres más raros tuviesen la “fe” de encontrar su nombre en la “latita”.

Pero para rematar la faena, Coca-Cola y sus “ideistas” pensaron que podría ser una buena manera de llegar a más gente, si aquellas personas con los nombres más extraños tuviesen la posibilidad de solicitar su lata personalizada. Sí amig@s, esto se puede hacer, ¿que cómo?, simplemente pinchando en este enlace y registrándose: PERSONALIZAR MI LATA

“Marketinianamente” hablando, la campaña es un éxito rotundo. No solo por el grado de personalización con el cliente, sino porque… ¿saben lo que hace casi el 100 % de las personas que encuentran su lata?… exacto!, primero se toman una fotografía y acto seguido lo comparten en las Redes Sociales!!!

Como ven, es la Campaña de Marketing perfecta, por un lado da al cliente un grado de personalización indiscutible, y a cambio éste le facilita a la multinacional una “viralidad” sencillamente brutal.

Les relaciono el listado de los nombres actuales:

Leer más

Campaña “Happy Hour” de IBERIA

vueloslowcostiberiaLa compañía aérea española por antonomasia, lanza esta noche una Campaña de Venta (Marketing) a precios “Low Cost”. Tal y como hicieran otras compañías de bajo coste en los meses pasados, esta noche Iberia, desde las 20:00 hasta las 00:00 horas venderá sus vuelos en Península, Baleares y Melilla al único precio de 39 € por trayecto.

Las campañas de venta de billetes baratos en un tiempo limitado, es una nueva forma de “hacer marketing”. Las grandes compañías logran por un lado aumentar su imagen de marca y por otro, que se incremente el tráfico en su página web y ya saben, uno entra en el “super” a por manzanas y sale con medio carro…

Siempre suelen ser campañas limitadas en cuanto a volar, es decir, intentan que sean en las fechas que ellos piensen que van a tener más “vuelos valle”. En este caso será desde el 20 de Noviembre del presente año hasta el 28 de Abril de 2014. La tarifa como les comentaba antes, será por trayecto e incluirá todos los impuestos pero solo se aplicará a vuelos de ida y vuelta.

Esta tipología de campaña, y es solo una opinión, también persigue mejorar “números”; hace justo un mes, se publicaba el estudio del Instituto Nacional de Estadística donde decían que el transporte aéreo interior en España, había caído un 16 % con respecto al año anterior, y sin embargo el transporte en tren, había reflejado un incremento del 18 %.

“Muy a mi pesar (como buen canario que soy), una vez más este tipo de campañas excluyen a las Islas Canarias…”

Si compran algún vuelo, feliz viaje!

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

Marketing y Publicidad Original

publicidad original anuncios¿Quién dijo que la Publicidad era aburrida? Actualmente las empresas se enfrentan a una competencia voraz, y necesitan “estrujarse” la cabeza de cara a sacar campañas que generen expectación, que sean comentadas y que de un modo u otro, sean virales.

He recopilado una serie de imágenes sobre campañas originales y que han dado mucho que hablar, algunas virales, otras con mensaje subliminal…

Juzguen ustedes mismos…

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

publicidad original 20

publicidad original 19

publicidad original 18

publicidad original 17

publicidad original 16

publicidad original 15

publicidad original 14

publicidad original 13

publicidad original 12

publicidad original 11

publicidad original 10

publicidad original 9

publicidad original 8

publicidad original 7

publicidad original 6

publicidad original 5

publicidad original 4

publicidad original 3

publicidad original 2

publicidad original 1

publicidad original 21

Consejos sobre Trabajo en Equipo

TrabajoEquipoCada día las organizaciones son más complejas, las empresas tienen más competencia y la “globalización” de los mercados es más latente. Ya no basta con tener conocimientos gracias a la formación y la experiencia, ahora hay que desarrollar competencias en valores que marquen la diferenciación en las estructuras.

A lo largo de mi vida profesional, he recibido cientos de CV en los que casi al final de los mismos, en el famoso apartado de “Otros Datos de Interés”, los demandantes de empleo ponían como aptitud lo de “Trabajo en Equipo”. ¿Realmente sabemos trabajar en equipo? ¿De verdad tenemos la experiencia de trabajar en equipo? ¿Pasa con este apartado como con el inglés, que el 75 % de los CV ponen un inglés medio y no llega al 3 sobre 10?…

En el trabajo en equipo lo más importante es la predisposición de los integrantes, más que su sapiencia y su experiencia. Si los miembros del equipo no están concienciados de que hay que definir roles de responsabilidad, dividir las tareas, aportar entre todos soluciones y que tienen que “brindar” como mosqueteros, pocos resultados productivos van a obtener por mucha experiencia y conocimientos que tengan.

El objetivo siempre tendrá que ser común. Por ejemplo, el objetivo de un delantero en fútbol realmente no es marcar goles (algún entrenador igual no está del todo conmigo), es aportar para que su equipo logre el mejor resultado posible. Sabiendo su posición y rol, tendrá que actuar en equipo para detectar si es mejor dar el pase al compañero o tirar a puerta.  Las conductas individuales en los equipos, no pueden estar en contra del bien común.

Volviendo al ejemplo de más arriba, personalmente prefiero que ese CV que me llegue, ponga en el apartado “Otros Datos de Interés” que ha jugado al balonmano 8 años o que ha trabajado 3 veranos en el catering de su familia; estos ítems me dan más credibilidad de que esa persona ha tenido que trabajar en equipo, que el que simplemente me ponga que le gusta trabajar de manera grupal.

Pero ahora bien, como todo (casi) en la vida, esta manera de actuar tiene sus ventajas e inconvenientes. Les reflejo algunas que para mí son importantes:

VENTAJAS

Mayor número de visiones. Siempre se ha dicho que 4 ojos ven más que 2 y 8 más que 6, el tener diferentes puntos de vistas sobre una misma cosa puede ser bueno de cara a mejorar los resultados.

Las propuestas se multiplican. Más personas supone (supuestamente), un mayor número de propuestas e ideas, por lo que las soluciones a un posible problema podrán tener más alternativas.

Se dividen los esfuerzos. El trabajo grupal, permite que las tareas y roles de responsabilidad no se encuentren sobre las espaldas de la misma persona, se dividen las tareas por lo que puede proporcionar una mayor implicación y productividad de cada integrante en la parte que le toque.

Mayor aceptación de las decisiones. Normalmente la toma de decisiones se hace en grupo y bajo consenso, por lo que aquella persona que no esté muy en consonancia con el camino elegido, acepta mejor la decisión.

Minimiza las frustraciones. Aunque exista repartición de tareas y roles de responsabilidad, si detectamos que en el equipo alguien no avanza o se retrasa por ejemplo por algún motivo técnico, el resto del equipo deberá dar esa palmada de espalda y ayudar al compañero por el mencionado bien común.

DESVENTAJAS

No hay síntoma mosquetero. Mientras unos trabajan, pueden haber otros que no van al mismo ritmo, no porque no sepan, sino porque no quieren. Normalmente cuanto mayor sea el equipo, más difícil de controlar este aspecto.

Pérdida de tiempo. Si no existen criterios lógicos de cuáles son las acciones a desarrollar, si no se escucha a todos los integrantes,  etc… se puede perder mucho y valioso tiempo en que todo el mundo se ponga de acuerdo. Las discusiones son piedras molestas en el camino del equipo.

Líder autoritario. La aparición en ocasiones de la imagen de un falso líder, puede resultar desastroso para el grupo. Si alguien impone el dominio frente a los demás, puede hacer que el rendimiento del grupo merme.

Posibles divisiones. Llegar al acuerdo mutuo depende en qué tarea, no es empresa fácil. Muchas veces los grupos se dividen creando alas de una tendencia y de otra. Es uno de las peores desventajas que puede tener el trabajo en equipo ya que, se olvida el bien común y afloran las individualidades.

“En el Trabajo en Equipo, hay que saber practicar la empatía, hay que ser proactivo y no desvirtuar el objetivo común”

Con todo lo ya comentado, aunque logremos crear un equipo que se lleve bien, sepa coordinarse, tenga una buena comunicación, etc… siempre será necesaria la imagen de un buen líder. Una persona del equipo que sepa crear ilusión, motivar a los integrantes, recordar los objetivos y tareas, pero siempre desde una perspectiva donde esté fuera la autoridad con malas formas. Se trata de sacar lo mejor de cada individuo, no de dejar en evidencia a alguien o de imponer sin proponer.

La comunicación, tolerancia de equipo, ayudas cruzadas, coordinación, compromiso,… serán entre otros, aspectos también a tener en cuenta para lograr las metas del equipo. Cuando se trabaja en grupo y se logra alcanzar la meta fijada, el éxito deberá ser de todos, de primero a último, igual que si no se llegan a cumplir los objetivos, la culpa será también repartida.

No solo tenemos que ver el trabajo en equipo en el ámbito laboral. Trabajamos más en equipo de lo que nos pensamos; preparar una comida con la familia, organizar un cumpleaños para un amigo, hacer la compra, etc… son algunas de las acciones cotidianas en nuestra vida personal, en las que normalmente trabajamos en grupo. Todo lo dicho también vale para este ámbito.

“Recuerda ser una persona solidaria en el equipo, coordinada y con un alto compromiso, se notará en los resultados”

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

Sesión Formativa Universidad de Granada

formacion universidad granadaLos próximos 28, 29, 30 y 31 de Octubre, impartiré un curso titulado “Community Manager: Creación, Gestión y Seguimiento de Redes Sociales” para la Fundación General UGR-Empresa de la Universidad de Granada.

Con el auge tecnológico actual, se estima que el 75 % de los hogares de los municipios andaluces cuentan con acceso a Internet. Además, la tendencia es que vaya al alza, a través de los dispositivos móviles las personas están continuamente conectadas, no solo cuando lleguen al ordenador de su hogar u oficina, sino cuando están deseando que aparezca el transporte urbano, cuando desayunan o cuando esperan a recoger a sus niños del colegio.

Ha cambiado el paradigma de la comunicación. Ya no basta con comunicar, ahora hay que hacerlo correctamente, utilizando los canales tecnológicos y los tiempos oportunos para ello.

La gestión de Redes Sociales (RRSS) en las empresas, se ha convertido en una profesión no de futuro sino de presente. Antaño, la empresa que no estaba en el Registro Mercantil no existía, en la actualidad, pasa lo mismo pero con la red de redes. Pero esa presencia en Internet a través de las RRSS, tiene que estar planificada y gestionada de una manera profesional. La imagen que transmitas en la red, la importancia de los contenidos que brindas a tus seguidores o fans, debe estar en armonía con los fines de la empresa.

En este curso intensivo, los alumnos podrán denotar entre otras particularidades, la importancia de las actualizaciones periódicas, la creación de contenido, cuales son las mejores herramientas para lograr el éxito en social media o como planificar una campaña y medir los resultados de la misma a través de las RRSS.

Desde aquí, y como no podía ser de otra manera, agradezco a la Universidad de Granada, a través de la Fundación General UGR-Empresa, el que siga contando conmigo para realizar periódicamente acciones formativas dentro de sus programas académicos.

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

Página 2 de 3

© Rayko Lorenzo | Aviso legal | Política de privacidad | Política de cookies