No es la primera vez que les hablo de IKEA, como bien saben, me parece que es una de las mejores empresas a la hora de realizar campañas de marketing y publicidad. Ya les adelanté las campañas: “Salvem la fresca”“Empieza algo nuevo”“Night Walkers”“La otra carta” o “Díselo cantando”, todas muy originales y creativas.

En esta ocasión, han utilizado una estrategia de “ambient marketing” para transformar, literalmente, 16 salas de cines españolas en un auténtico salón de hogar. A través de un acuerdo con Yelmo Cines y Cinesa, han reestructurado la típica disposición de las butacas de dichos cines, para incluir 6 sofás de su nueva colección, acompañados de varios complementos como cojines, mesas que se alargan, “mantitas” para los pies…

Llama la atención que los sofás también están numerados, por lo que solamente 2 personas por sofá podrán ver la película como en el propio salón de sus casas.

IKEA alega en defensa de esta campaña, que los españoles pasamos una media de 3,29 horas/día en el salón de nuestras casas, una cifra que aumenta hasta las 4,11 horas/día los sábados y domingos. Según palabras de la responsable de la campaña de IKEA:

El salón refleja el ritmo de vida que llevamos en estos tiempos. Desde IKEA quisimos integrar el salón en los cines a través de la “Sala IKEA”…

Como les decía, solo hay 16 salas de cine en España en donde podrán disfrutar de una “peli” con las comodidades de un sofá de IKEA, esta es la relación:

Andalucía:

  • Cinesa Plaza de Armas (Sevilla)
  • Yelmo Cines Área Sur (Jerez)
  • Yelmo Cines Plaza Mayor (Málaga)
  • Cinesa La Cañada (Marbella)

Madrid:

  • Cinesa Las Rozas (Madrid)
  • Cinesa La Gavia (Madrid)
  • Cinesa Proyecciones (Madrid)

Cataluña:

  • Cinesa Diagonal (Barcelona)
  • Cinesa Diagonal Mar (Barcelona)
  • Cinesa La Maquinista (Barcelona)

País Vasco:

  • Cinesa Max Ocio (Vizcaya)

Asturias:

  • Cinesa Intu Asturias (Oviedo)

Galicia:

  • Cinesa Marineda City (Coruña)

Murcia:

  • Cinesa Nueva Condomina (Murcia)

Valencia:

  • Cinesa Bonaire (Valencia)

Aragón:

  • Cinesa Puerto Venecia (Zaragoza)

A través de las páginas webs de dichos cines podrán comprar las entradas, seleccionando “asiento sofá IKEA”, o bien, si compran las entradas “in situ”, deberán pedir esta ubicación (seguramente tengan que ir muy pronto porque ya saben que hay poca disponibilidad). La tarifa no varía.

Bajo mi punto de vista, esta campaña lo tiene todo… Logra el afamado “efecto WoW”, sorprender al usuario, y además, sin lugar a dudas, el éxito viral está garantizado… Dudo mucho que, no solo las personas agraciadas de tal cómodo asiento, sino el resto, no saquen varias “instantáneas” y las quieran compartir con sus amigos y seguidores.

¿Qué les ha parecido esta idea de IKEA?

Si alguien prueba estos sofás, que me envíe una foto ,)

Un saludo.

Rayko Lorenzo.