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rayko lorenzo

Sesión Competencias Transversales Empoderamiento Empleabilidad – Cruz Roja España

Vivimos una vida rápida, ligera tanto de contenido como de continente. Tenemos a nuestro alcance más información que nunca, pero posiblemente estemos más desinformados que nunca.

Se abren hoteles donde los “robots” hacen las veces de recepcionistas; vemos como las redes sociales son más comerciales que sociales, valga la redundancia. Nos alarma un “no like”, un mensaje de WhatsApp no contestado, pero sí leído. Nos importan cosas que realmente no son importantes…

Nuestros jóvenes no toleran la incertidumbre; están acostumbrados a un nivel de “prontitud”, de golpe de “click”, de inmediatez, en definitiva, que les hace no estar concienciados para afrontar un no por respuesta. No toleran el fracaso, no están preparados para ello.

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Regalos de empresa… Marketing de Fidelización

¿A quién no le gusta que le hagan un regalo? Seguramente es una de las acciones que más despierta nuestros sentidos. Se trata de una nomenclatura social que está intrínseca en la naturaleza humana (dar, recibir y devolver).

Si este “presente” nos lo llevamos al mundo del Marketing, y según palabras de Belk a finales de la década de los setenta: “el principal valor del regalo es simbólico, desplazando el valor económico y funcional a un segundo plano”.

Este es precisamente el éxito de los regalos de empresa, no es qué regalen, sino cómo lo regalan  y la capacidad de establecer un “porqué”.

Llevo 20 años en el mundo de la publicidad y el marketing, y son muchas las campañas de fidelización en las que he tenido el placer de participar. Una estrategia que utilizo bastante es el “event marketing”, aunque tiene un tiempo de preparación y unos recursos que suelen ser superiores a cualquier acción de regalos de empresa.

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Las redes sociales también sirven para hacer el bien… #LaPeppaPigDeMaría

Siempre he versado que no se trata de las redes sociales en sí, sino de quienes están tras ellas. Ya lo conté hace justo un año por aquí: “las redes sociales no son el problema”, y hoy, más que nunca, lo vuelvo a decir en letras altas.

El pasado lunes encontré un peluche de Peppa Pig en una acera de Granada. Parece que la cosa va de “cerdos”; cuando yo era un poco más joven que ahora, me embelesaba con el cuento de los tres cerditos, en nuestros días, los más pequeños de la casa tienen a Peppa, sus amigos y su familia como auténticos ídolos. Es curioso que ambas series sean inglesas, aunque con siglo y medio de diferencia.

No era un peluche cualquiera; llevaba en su “camisita” la palabra María, por lo tanto no era una Peppa Pig al uso, era (supuestamente) la Peppa Pig de María.

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Sesión Formativa Máster EIP Granada

Este fin de semana, en el Máster de Gestión de Eventos y Protocolo de la EIP Granada, dentro del módulo de Marketing de Eventos, pondremos fin a las sesiones formativas del mismo, contando con varias sesiones de diferentes profesionales con la idea de reforzar aspectos como el Real Time Marketing, la Comunicación en rrss, la importancia del Event Markeing y Nuevas Plataformas de Comunicación y Publicidad.

El Marketing, como suelo decir, es más que una palabra de nueve letras; recorre las entrañas de cualquier tipología de organización o empresa, para mejorar la imagen de marca, para solucionar problemas a los clientes, consumidores o usuarios, y, cómo no, para intentar “convencer” bajo varias opciones de adquisición. Lejos quedan los tiempos en que los departamentos de las empresas o instituciones hacía la guerra por su cuenta. En la actualidad, todo hay que verlo precisamente como eso, como un todo. Todo suma, todo importa, todo pensado y planificado puede dar sus frutos.

Es por ello que temáticas como la Real Time Markeint, las rrss, el Event Marketing, etc. deben tener cabida en el nuevo Marketing…

Participantes y programa de las sesiones (obviamente de las que imparto yo, solo les pondré el título, creo que ya me conocen lo suficiente):

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Crónica, fotos y vídeos del #GranadaEsMkt de #MarketerosNocturnos 2019

Se suele decir que hay que empezar por el principio, pero después de lo vivido el pasado sábado en la Ciudad de La Alhambra, igual empiezo por el final.

Y es que los finales, cuando lo que precede es eterno, siempre son amargos. Queda la sensación en una retina acuosa de que todo el esfuerzo de los últimos meses mereció la pena.

La foto que he querido poner en portada para esta crónica (con permiso de su mamá), es la de la pequeña Alegría, no solo tiene un nombre feliz, sino que ya es marketera 🙂 ¡No se preocupen marketer@s, que hay cantera!

El X Congreso Internacional de Marketing de Marketeros Nocturnos, con el apellido de “Granada Es Marketing”, congregó en Granada a 100 profesionales y amantes del marketing y sus disciplinas satélites, que llevaron al HT a ser Trending Topic nacional.

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¿Funciona el Marketing de Contenidos?

La pregunta que titula este artículo, es una de las más formuladas en el mundo del marketing digital. ¿Realmente funciona el Marketing de Contenidos?

Como respuesta rápida les diré que sí, pero qué duda cabe que es una tarea ardua, a medio/largo plazo y llena de matices.

No les pido que sean Ivo Fiz, no les pido que tengan que ser “Shakespeare digitales”, pero sí que tengan claro que no es una cosa que obtenga resultados totalmente inmediatos.

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IKEA recrea un salón en el metro de Japón

Hace un año les acercaba la estrategia de IKEA en unos conocidos cines de Madrid, en donde cambiaba las butacas por sofás. En esta ocasión, han recreado en el metro japonés un colorido salón para hacer sentir a los viajeros… como en casa.

Pero esta estrategia de Ambient Marketing va mucho más lejos de la realidad. No se han quedado solo en poner un sofá y una mesa de salón, sino que recrean este importante habitáculo de los hogares al máximo de los niveles… Cortinas, lámparas, alfombras de atrevidos y coloridos diseños. Además, los usuarios podrán disfrutar de bebidas, frutos secos, patatas fritas… para lograr que el trayecto esté ambientado en la máxima realidad de un salón.

No fue fácil para IKEA entrar en el mercado nipón…  Su primer intento fue un fracaso. Fue en la década los 70, y salió del país en 1986.

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influencers instagram

L@s influencers tendrán cuentas específicas en Instagram

Instagram sigue siendo la red que más crece en España. Las ciudades donde más penetración tiene en la actualidad son Granada, Barcelona y Hospitalet de Llobregat.

Desde 2015, Instagram ha duplicado el número de usuarios activos en España, llegando a los 15 millones de cuentas en nuestros días. 

Y una red social que quiere mantener su “escalada”, necesita estar en constante evolución; implementar mejoras continuas que la sigan haciendo atractiva para los usuarios. Es por ello que está trabajando en un nuevo formato de publicidad pensado específicamente para los influencers.

Este cambio lo acaba de anunciar la red social Instagram en su evento anual de New York. La nueva fórmula tendrá como nombre “Branded Content Ads”, y también estará enfocada a las marcas de cara a patrocinar imágenes, vídeos, etc., contenido en definitiva generado por famosos e influencers de Instagram.

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MediaMarkt Community Manager

MediaMarkt lanza sus servicios de Community Manager

¡Yo no soy tonto! Así reza uno de los slogan más conocidos del panorama actual. La cadena alemana de electrodomésticos, informática y electrónica, abre un nuevo servicio… ¡Community Manager!

Según ha filtrado TreceBits, MediaMarkt venderá varios “packs” digitales para que las empresas puedan tener presencia en Internet:

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marketing digital

El Marketing va más allá de lo digital

Últimamente parece que lo único válido es lo digital. Las pequeñas empresas están focalizando sus campañas en lo digital; piensan que publicando dos post en Facebook, tres en Twitter y cinco en Instagram, será suficiente.

Pues creo que se equivocan, y mucho. No discuto, “válgame Dios” (y mis ingresos), en que el Marketing Digital es una realidad que cada vez tiene más fuerza y peso para con las empresas, pero creo que estamos olvidando que, el Marketing va más allá de lo digital.

Suelo contar en mis sesiones que “el Marketing es el octavo arte”. Es en primer lugar INVESTIGACIÓN. Al principio actúa en la oportunidad, necesidad y en la solución, para luego centrarse en los recursos, objetivos y acciones. Pues bien, no vale solamente con trabajar la parte digital.

La mayoría de pequeñas empresas han visto en las redes sociales una oportunidad única para “darse a conocer”. El problema estriba en que piensan que son gratuitas, y nada más lejos de la realidad. El alcance orgánico de Facebook es el número de personas que ven en su terminal una publicación no pagada de su página. Desde 2007 a 2012, el porcentaje era más que notable y las publicaciones de las empresas eran vistas por la mayoría de sus usuarios.

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