¡Publicidad de Coca-Cola que enumera quién la mira!

Los que nos dedicamos al mundo del Marketing y la Publicidad, tenemos que escuchar en “muchísimas” ocasiones eso de:

¿Pero cuántas personas mirarán nuestra valla?

Bien es cierto que, aunque nos empeñamos en comentarle al cliente que serán muchas, que la valla estará colocada en un punto estratégico de paso, que la afluencia de ese público objetivo en la zona es su target real, etc. siempre quieren conocer datos reales. El ROI (retorno sobre la inversión) en este arte, parece inicialmente imposible de medir, pero hay infinidad de formas si las campañas están bien realizadas.

En alguna ocasión, les hablé de la publicidad de un afamado gimnasio en una marquesina de autobuses; al sentarte en el banco a esperar el transporte, la marquesina arrojaba un número, pero no era uno cualquiera… ¡era tu peso! Querían recordarte que igual pesabas unos kilos de más y tenías que ir a uno de sus centros deportivos.

Esta vez el “gigante rojo” americano, como siempre pionero en muchas acciones de streetmarketing, presenta una publicidad de “las curvas más deseadas del planeta”… las de su botella. Y lo hacen a través de un cartel publicitario digital muy inteligente; tiene un contador que va sumando el número de miradas… Exacto, si tú miras la publicidad, la máquina sumará un número más en su marcador; no obstante, el slogan de la promoción es “Imposible no mirarla”. La campaña, intenta promocionar de esta manera la vuelta al diseño original de su “botellín” (1915).

Les dejo con la cámara oculta en plena calle:

¿Qué les parece? ,)

Un saludo.

Rayko Lorenzo.