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¡Publicidad de Coca-Cola que enumera quién la mira!

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Los que nos dedicamos al mundo del Marketing y la Publicidad, tenemos que escuchar en “muchísimas” ocasiones eso de:

¿Pero cuántas personas mirarán nuestra valla?

Bien es cierto que, aunque nos empeñamos en comentarle al cliente que serán muchas, que la valla estará colocada en un punto estratégico de paso, que la afluencia de ese público objetivo en la zona es su target real, etc. siempre quieren conocer datos reales. El ROI (retorno sobre la inversión) en este arte, parece inicialmente imposible de medir, pero hay infinidad de formas si las campañas están bien realizadas.

En alguna ocasión, les hablé de la publicidad de un afamado gimnasio en una marquesina de autobuses; al sentarte en el banco a esperar el transporte, la marquesina arrojaba un número, pero no era uno cualquiera… ¡era tu peso! Querían recordarte que igual pesabas unos kilos de más y tenías que ir a uno de sus centros deportivos.

Esta vez el “gigante rojo” americano, como siempre pionero en muchas acciones de streetmarketing, presenta una

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Street Marketing y mensajes subliminales en Publicidad

pintauñas_streetmarketingEn la actualidad, parece que solo lo viral cuenta. Parece que las campañas de Marketing y Publicidad únicamente válidas son aquellas que se multiplican con rapidez por la red a modo de “comparticiones”, me gustas y retweets… Pero no olvidemos que todo lo que veamos por la calle a modo de publicidad, con las tecnologías de hoy, también puede ser “viralizado” en pocos segundos. Internet encima, nos ha dado un poder del que aún no somos conscientes…

“Yo sigo pensando que el Marketing es el 8º Arte, y qué mejor escenario que el de la calle para demostrarlo…”

El Street Marketing logra sacar la parte más creativa de los “marketeros”, ya que tienen que unir el mensaje con soportes o espacios poco convencionales en plena calle. Lejos quedan las típicas vallas publicitarias rectangulares y con idénticos mensajes en Dublín o en Ubrique… Cuando hablamos del Street Marketing NO nos referimos a publicidad exterior, estamos hablando de la capacidad de sorprender utilizando el entorno como soporte o al menos como parte de él.

Vallas que no tienen forma de vallas ya que son prolongaciones de los productos, aceras pintadas con mensajes como si fuera el “asfalto de ánimos” de la subida al Col du Tourmalet… y un sin fin de acciones creativas que convierten el mobiliario callejero en escenarios publicitarios improvisados que siempre lograrán captar la atención del cliente potencial.

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Pilla todo lo que puedas en Media Markt en 2 minutos y 15”

cliente_de_oro_media_markt¡Yo no soy tonto! es el slogan más conocido de esta cadena de electrodomésticos e informática alemana, que cuenta con 72 tiendas en España con unos 5.000 empleados.

Después del éxito de las pasadas ediciones, Media Markt vuelve a lanzar su campaña “Cliente de Oro”. Todas aquellas personas que realicen una compra igual o superior a 15 € (en tienda física de España o a través de la tienda on-line) y  que sean fans de su perfil de Facebook, entrarán en un sorteo para ser el Cliente de Oro. El cliente seleccionado podrá “llevarse” del establecimiento alemán, todos los productos que durante 2 minutos y 15 segundos pueda meter en un carro habilitado para la ocasión.

A diferencia de otras ediciones, esta estrategia de Marketing tiene premio, ya que normalmente son solo 2 minutos para tal gesta, pero este año Media Markt celebra sus 15 años otorgando un segundo más por año.

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Ejemplo de Marketing Viral… con “falta”

Con la bajada del consumo, la famosa “crisis” y otros factores, las empresas, sean del gremio que sean, cada vez tienden más a realizar campañas no solo llamativas, sino que se conviertan en virales. Es decir, que se propaguen a través de los canales tecnológicos y lleguen a un número de público impensable bajo el único formato donde fueron puestas. Esto se consigue logrando que los internautas compartan fotos sobre la campaña, el vídeo del spot, etc…

Hemos visto bailes “esperpénticos”, cámaras ocultas con mucho sentido del humor, incluso animales que hablan o cantan. Pero les presento un caso que cada vez se está dando más. No es otro que recurrir a una falta de ortografía “grave” que logre captar la atención del que lee la publicidad. Sinceramente no es mi estilo, pero parece ser que en el campo del marketing viral, todo vale!

“La empresa ha logrado exactamente lo que quería, por un lado llamar la atención del público y por otro, que se convierta en viral, que la gente hable, comparta y escriba sobre ella, tal y como yo estoy haciendo en este momento”

Se trata de la campaña de una Pizzería-Churrería de Granada (Twitter: @PizzeriaDesi), que ha patrocinado varios autobuses (guaguas) en la capital de La Alhambra… Miren la imagen:

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Marketing y Publicidad Original

publicidad original anuncios¿Quién dijo que la Publicidad era aburrida? Actualmente las empresas se enfrentan a una competencia voraz, y necesitan “estrujarse” la cabeza de cara a sacar campañas que generen expectación, que sean comentadas y que de un modo u otro, sean virales.

He recopilado una serie de imágenes sobre campañas originales y que han dado mucho que hablar, algunas virales, otras con mensaje subliminal…

Juzguen ustedes mismos…

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

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