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Anuncio Coca-Cola Navidad 2016: “Esta Navidad, agradece con Coca-Cola”

Noviembre es un mes muy importante para el mundo de la publicidad. La Navidad está más cerca de lo que pensamos, las casas comerciales lanzan sus “días sin IVA”, el próximo viernes 25 será el “Black Friday” americano… Pero si algo esperamos los amantes de la publicidad y el marketing, son los spot de las marcas, las storytelling de Loterías del Estado, Repsol, Revilla…

Coca-Cola se ha adelantado este año y lanza de manera conjunta en más de 150 países, su campaña “Esta Navidad, agradece con Coca-Cola”. Un spot corto y sencillo, pero como nos tiene acostumbrados el “gigante rojo”, lleno de mensajes.

La agencia encargada de la campaña es Sra. Rushmore, que ha pretendido aunar el mensaje publicitario de la marca en todos los países donde vende sus productos. Ya se está emitiendo en países como Brasil, México o Filipinas.

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Coca-Cola cumple 130 años con excelente publicidad

Cuando en algunas de mis sesiones formativas digo a las personas asistentes que piensen en una marca de color naranja, la “cosa” suele estar repartida entre ING, Fanta, Orange… Cuando digo que piensen lo mismo en color azul, vuelven a repartirse las opciones mencionando Internet Explorer, Twitter, Intel… El verde suele arrojar BP, Starbucks o el famoso cocodrilo de Lacoste. Pero cuando les digo en color rojo, salvando algunas personas que comentan Banco Santander, el 85% me dice Coca-Cola.

El “gigante rojo” está de cumpleaños, nada más y nada menos que 130 años. Fue un 8 de mayo de 1886 cuando, John S. Pemberton creaba un jarabe revitalizante que quería hacer las veces de remedio eficaz contra los problemas digestivos. ¡Quién los diría!

Estos son algunos de los datos que ofrece la propia compañía americana sobre su marca:

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¡Publicidad de Coca-Cola que enumera quién la mira!

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Los que nos dedicamos al mundo del Marketing y la Publicidad, tenemos que escuchar en “muchísimas” ocasiones eso de:

¿Pero cuántas personas mirarán nuestra valla?

Bien es cierto que, aunque nos empeñamos en comentarle al cliente que serán muchas, que la valla estará colocada en un punto estratégico de paso, que la afluencia de ese público objetivo en la zona es su target real, etc. siempre quieren conocer datos reales. El ROI (retorno sobre la inversión) en este arte, parece inicialmente imposible de medir, pero hay infinidad de formas si las campañas están bien realizadas.

En alguna ocasión, les hablé de la publicidad de un afamado gimnasio en una marquesina de autobuses; al sentarte en el banco a esperar el transporte, la marquesina arrojaba un número, pero no era uno cualquiera… ¡era tu peso! Querían recordarte que igual pesabas unos kilos de más y tenías que ir a uno de sus centros deportivos.

Esta vez el “gigante rojo” americano, como siempre pionero en muchas acciones de streetmarketing, presenta una

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Nueva Campaña Coca-Cola Zero

Campaña Coca Cola ZeroParece que el gigante de las “bebidas azucaradas”, quiere demostrar de una vez por todas que la Coca-Cola Zero, libre de calorías y con cero azúcares como su propio nombre indica, sabe exactamente igual que la Coca-Cola original que creaba John Pemberton a finales del siglo XIX.

Para ello, ayudándose en “la tienda del espía” y con un “mystery shopping” bien ideado por los creativos de la empresa americana, no dudan en hacer el cambiazo a los pasajeros de un vuelo…

Va de publicidad, pasen y vean…

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

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