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Nueva iniciativa publicitaria de Nescafé (cámara oculta)

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Posiblemente Nescafé sea la marca de café instantáneo más vendida del mundo. Perteneciente al grupo suizo Nestlé, su división en Reino Unido ha orquestado una original campaña en la que una cámara oculta graba el paseo matutino de una persona que, sin saberlo, tendrá un divertido día…

Este spot de lanzamiento narra la mañana de una “víctima” de la cámara oculta de Nescafé, propuesta por sus amigos. Dave Ryan, tendrá unos minutos “extraños” en una mañana en la que se dispone a jugar un partido de fútbol con los amigos del barrio… Una anciana que le desea un día maravilloso, dos chicas muy atractivas a su paso, dinero en el suelo, un joven en bici con una camisa que lleva su propio nombre… son algunas de las sorpresas que Nescafé tiene preparadas para este joven inglés…

Bajo el slogan “Agarra la vida por la taza”, esta marca pretende que

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¿Es el spot de Sainsbury el mejor de la Navidad 2014?

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Parece que los “slogans” donde la palabra compartir entre en juego están de moda. Hace apenas una semana, Loterías y Apuestas del Estado nos sorprendían con el spot para la Lotería de Navidad 2014 “El mayor premio es compartirlo”. Ahora, una de las cadenas de supermercados más importante del Reino Unido, Sainsbury, nos sorprende con un emotivo y trabajado comercial basado en hechos reales…

Corría la Nochebuena de 1914… Una legión inglesa contenía el avance de los alemanes en mitad de la I Guerra Mundial. Un soldado anglosajón sale de su trinchera ante el asombro y nerviosismo alemán; su objetivo no es otro que compartir; parar el fuego durante unos minutos para valorar el día tan especial que les había tocado vivir en plena guerra… 

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Anuncio Drogba y Messi para Turkish Airlines…

anuncio-messi-drogbaLa compañía aérea Turkish Airlines, ha emparejado a Messi en su último spot con el jugador del Chelsea Drogba. Si hace un año el astro argentino se las tenía que ver con el mismísimo Kobe Bryant para descubrir quién se hacía el “selfie” en el lugar más recóndito, en esta ocasión el futbolista costamarfileño se enfada por momentos al ver que, visite el restaurante del mundo que visite, Messi ha estado antes que él.

Nepal, Japón, Siberia… y hasta el Desierto del Sahara, son algunos de los lugares donde Drogba se dispone a saborear ricos manjares al mismo tiempo que denota que Messi ya ha dejado huella antes…

Bajo el slogan “We fly to more flavours than any other airline” (“Volamos a más sabores que cualquier otra línea”), este es el resultado:

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El cuerpo humano, un soporte publicitario en alza

publicidad_en_el_cuerpo_2El mundo de la publicidad cada vez es más viral y competitivo. Las marcas tienen que conseguir que las campañas sean lo más originales posibles, que lleguen a mucho público y que, a ser posible, estén ideadas en un formato original que les permita la diferenciación.

Un soporte que algunas marcas han empezado a utilizar es el propio cuerpo de las personas. La zona más “cotizada” es el rostro, parte casi siempre visible que permite que el logo, el mensaje o la palabra a promocionar logre el mayor impacto posible.

Los brazos también entran en juego, aunque su valor es menor debido a que carece de un impacto tan inmediato como la cara de las personas.

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Así son las vallas publicitarias más originales

vallas_publicitarias_originales_sonyCaeríamos en un error si pensáramos que hoy por hoy, la publicidad on-line es la única forma de dar a conocer nuestro servicio o producto. Bien es cierto que las redes sociales, páginas web, blogs, etc… han abierto el abanico del mundo publicitario, pero por suerte o por desgracia aún pasamos muchas horas al mes en nuestros vehículos y una manera de publicidad efectiva para ello, continúan siendo las vallas publicitarias.

Ahora bien, este formato se ha tenido que actualizar. Lejos quedan los simples vinilos con mensajes de ofertas, tarifas o descuentos. Las marcas buscan el impacto, la diferenciación, el recuerdo durante mucho tiempo del cliente potencial. Y es que dichas marcas se han dado cuenta de que las campañas en formatos fijos también pueden ser virales; simplemente basta con que alguien (o muchos) le saquen una foto y la “rueda” comience a dar vueltas en la autopista de las redes sociales. Esto último se consigue siendo original, genuino y en muchas ocasiones, poniendo en las campañas un toque de humor. No obstante, está comprobado que lo que más se comparte en las herramientas de comunicación social son aquellas acciones que provocan carcajada…

Veamos algunos ejemplos con las imágenes de las vallas:

1-. Mons Royale: la marca de ropa neozelandesa nos presenta esta original campaña de la ropa interior de su gama masculina…

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¡6 packaging originales de helados!

bardot_heladosSiempre por estas fechas, cuando el “mercurio” se eleva demasiado, cuando en las playas hay más gente que granos de arena y cuando la piel tiende a cambiar de color, hay un producto que se “vende solo” y no es otro que el helado.

Pero aunque se venda solo, las marcas tienen que ser originales no solo a la hora de sus campañas o comerciales, sino en todo lo que tiene que ver con “la vestimenta” del producto, su packaging. La competencia es larga, variada y voraz. Las compañías más afamadas utilizarán todo el potencial comercial para brindar al cliente diferenciación de producto y cada vez más, de forma de presentarlo.

Recuerdo los “polos” San Telmo en mi isla (La Palma); los había de crema donde su envoltorio era un simple papel de color blanco timbrado, y de hielo, en este caso el formato era transparente invitando a ver el color (sabor) del helado. Lejos quedan esos tiempos. El mundo del “traje” de los helados ha evolucionado tanto o más que su paleta de sabores.

Les presento algunos helados que han dado que hablar no solo por su sabor, sino por su “presentación”:

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Street Marketing y mensajes subliminales en Publicidad

pintauñas_streetmarketingEn la actualidad, parece que solo lo viral cuenta. Parece que las campañas de Marketing y Publicidad únicamente válidas son aquellas que se multiplican con rapidez por la red a modo de “comparticiones”, me gustas y retweets… Pero no olvidemos que todo lo que veamos por la calle a modo de publicidad, con las tecnologías de hoy, también puede ser “viralizado” en pocos segundos. Internet encima, nos ha dado un poder del que aún no somos conscientes…

“Yo sigo pensando que el Marketing es el 8º Arte, y qué mejor escenario que el de la calle para demostrarlo…”

El Street Marketing logra sacar la parte más creativa de los “marketeros”, ya que tienen que unir el mensaje con soportes o espacios poco convencionales en plena calle. Lejos quedan las típicas vallas publicitarias rectangulares y con idénticos mensajes en Dublín o en Ubrique… Cuando hablamos del Street Marketing NO nos referimos a publicidad exterior, estamos hablando de la capacidad de sorprender utilizando el entorno como soporte o al menos como parte de él.

Vallas que no tienen forma de vallas ya que son prolongaciones de los productos, aceras pintadas con mensajes como si fuera el “asfalto de ánimos” de la subida al Col du Tourmalet… y un sin fin de acciones creativas que convierten el mobiliario callejero en escenarios publicitarios improvisados que siempre lograrán captar la atención del cliente potencial.

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Parada de autobús que te dice el peso: Publicidad Fitness First

fitness_first_parada_autobus_2Parecía que lo habíamos visto todo en el mundo del Marketing y la Publicidad, pero esta campaña de los gimnasios Fitness First está dando mucho que hablar.

Se trata de una parada típica de autobús, que lejos de tener en su panel publicitario a David Beckham en ropa interior o el estreno cinematográfico del viernes, contempla un panel de dígitos “extraño”. Digo extraño porque si te sientas en el asiento de la parada, casualmente marcará el peso que tienes (con ropa).

La idea, “marketinianamente” hablando me parece sensacional, ya que logra despertar en el usuario su necesidad (o no) de hacer deporte para que la próxima vez que se vuelva a sentar, ese número sea menor. Sé que a mucha gente no le hará gracia que su peso aparezca en público, con no sentarse bastará, pero qué duda cabe que una vez más la publicidad puede ser divertida y diferente.

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Anuncio Ferrero Rocher ilumina el pueblo de Valderrobres por Navidad

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¿Quieren ver un buen spot de Navidad? ¿Quieren ver el cómo se puede hacer buena publicidad con un gran fin? Pues pasen y vean…

El pueblo turolense de Valderrobres llevaba 3 años sin tener luces navideñas, ya que su Ayuntamiento acordó en Pleno destinar los costes de dicho alumbrado navideño, a fines más importantes como becas de comedor y guardería, ayuda a pequeñas asociaciones con beneficios sociales, etc…

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Marketing y Publicidad Original

publicidad original anuncios¿Quién dijo que la Publicidad era aburrida? Actualmente las empresas se enfrentan a una competencia voraz, y necesitan “estrujarse” la cabeza de cara a sacar campañas que generen expectación, que sean comentadas y que de un modo u otro, sean virales.

He recopilado una serie de imágenes sobre campañas originales y que han dado mucho que hablar, algunas virales, otras con mensaje subliminal…

Juzguen ustedes mismos…

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

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