Las marcas saben que la reputación es algo capital para sus ventas… Cuanto más y mejor valoren los clientes a las mismas, más sencillo lo tendrán a la hora de aumentar sus ventas.
Como cada año, Interbrand ha lanzado su estudio “Best Glogal Brands 2018”, un documento en el que dictamina cuáles son las marca más valiosas del globo. Esta empresa fue la primera que ideó una nomenclatura certificada (a través de la ISO 10688), jugando un papel muy relevante en el concepto de valoración de marca.
La metodología en la que basa la tasación de marca cuenta con 3 ítems:
- Rendimiento financiero de productos/servicios
- Rol o peso de la marca en la decisión de compra
- Fuerza competitiva y generación de fidelidad
En los tres primeros “cajetines” a nivel mundial, se sitúan Apple, Google y Amazon, ¿les suenan verdad? Cabe destacar que, aunque las tres son tecnológicas, el lujo y el retail son los dos sectores que tienen mayor presencia en el global.
Apple y Google continúan su lucha que recuerda más a un Federer Vs Nadal que a otra cosa, no obstante, en los últimos 6 años siempre se han “turnado” las dos primeras posiciones.
La “manzana mordida” cuenta con un valor que ha aumentado un 16% frente al ejercicio anterior, situándose en 214.480 millones de dólares.
El caso de Google es muy similar, aunque sube su porcentaje algo menos, un 10%, el valor que alcanza es de 155.506 M$, como ven, “calderilla”…
La gigante de las compras, Amazon, es una de las marcas que más sube con un 56%, y supera ya la barrera de los 100.000 M$.
El resto de marcas (Top10) que encontramos en el estudio serían:
- Apple
- Amazon
- Microsoft (92.715 M$)
- Coca-Cola (66.341 M$)
- Samsung (59.890 M$)
- Toyota (53.404 M$)
- Mercedes-Benz (48.601 M$)
- Facebook (45.168 M$)
- McDonald’s (43.417 M$)
Las marcas que más crecen, sin contar a la mencionada Amazon, serían:
- Netflix (45%)
- Gucci (30%)
- Sales Force (23%)
- Louis Vuitton (23%)
Quizá la bajada más representativa haya sido la de Facebook, que después de un lustro con presencia en el Top5, se marcha a la novena posición.
¿Cuáles son las marcas más valiosas en España?
En nuestro país las marcas más valiosas son ZARA y Santander. Seguramente la primera la tenían más o menos clara.
La empresa de Amancio Ortega ocupa el lugar 25 en el ranking mundial, pasando a ser la primera marca del sector textil superando a H&M. ¿Su valor? Nada más y nada menos que 17.712 M$, eso sí, baja un 5% respecto al año anterior.
Por su parte Santander aumenta el porcentaje un 13%, hasta los 7.547 M$, para colocarse en el ranking en el puesto 69. Señalar que es la entidad bancaria mejor colocada de Europa.
A continuación les presento el ranking Top100:
Espero que les haya gustado el artículo, toda la información de este estudio la pueden ver la web oficial de Interbrand.
Un saludo.
Rayko Lorenzo.
