Quedan pocas horas para uno de los eventos deportivos europeos con más tirón mediático. Las marcas lo saben. Hay estudios que indican que el fútbol generará en España durante este año, la cifra nada despreciable de 3.260 millones de euros, sin contar el número de empleos directos e indirectos en cuanto a plantillas, personal de club, periodistas, apuestas, etc.

Las campañas con mayor número de impactos son aquellas que utilizan la imagen de los “cracks” de turno, y que estamos cansados de ver en coches, cremas, ropa deportiva, bebidas energéticas o casas de apuestas. Pero la campaña que les presento, no utiliza los rostros de Messi, Neymar, Bale o Bybala, el elemento “call to action” es sencillamente sembrar la incertidumbre a través de anuncios falsos de marcas ficticias. Sí, como lo leen… Madrid amaneció “plagada” de publicidad de marcas inventadas tipo: “Champú La Final” (Un partido que te podrá los pelos de punta, rezaba su slogan), “Grill & Goal” (imitando a una hamburguesería afamada) o “Detergente La Final” (Defiende tus colores hasta el último minuto).

Esta iniciativa de Heineken está orquestada por la agencia Leo Burnett, que bajo el slogan “Esta semana solo se puede pensar en una cosa”, está compuesta de 12 anuncios del estilo; además, están presentes en publicidad interactiva de manera que muestra paulatinamente la “mentira”, para al final, descubrir la marca que está detrás de todo: Heineken.

Como ven, en publicidad hay que utilizar recursos originales, novedosos, que llamen la atención y que, como es el caso de quien les escribe, buscar a “prescriptores” que viralicen las campañas por nosotros.

Les dejo con algunas de las imágenes de esta campaña de StreetMarketing tan original:

 

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¿Qué les parece la idea?

Un saludo.

Rayko Lorenzo.