Etiqueta: marketing deportivo (Página 1 de 2)

Anuncios Super Bowl 2019

Anuncios Super Bowl 2019

El próximo 3 de febrero se disputará la Super Bowl 2019. Como saben, es uno de los eventos deportivos más importantes del mundo, aunque sobre todo en Estados Unidos, en donde se vive, como no podía ser de otra manera, de una manera más especial.

Los New England Patriots (tercera final seguida) se enfrentan con los Ángeles Rams en Atlanta, y no solamente lo verán los aficionados que puedan estar en el Mercedes Benz Stadium (previo pago de entradas entre los 2.000 y los 12.000 dólares), sino más de 188 millones de personas en todo el globo.

30 segundos de anuncio… ¡5 millones de dólares! Sí, han leído bien. Sin duda estamos ante un evento deportivo impresionante, pero que también se juega en los descansos. No obstante, en la Super Bowl 2018 las marcas destinaron 419 millones de dólares a la publicidad durante el evento.

Según las últimas estimaciones, para la Super Bowl 2019 los anunciantes “gastarán” más de 534 millones de dólares, lo que supone todo un récord.

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El fallo publicitario de Nike en la nueva Champions del Real Madrid

Si hace algunos días les contaba la excelente campaña de “Publicidad falsa de Heineken” para la Final de la Champions League de Cardiff, en esta ocasión les acerco un caso en el que, una marca más que conocida, no ha sabido estar a la altura, bajo mi humilde opinión.

Situémonos… En la tarde del domingo, en la que el cuerpo técnico y la plantilla del Real Madrid estaba en plena celebración de la “duodécima”, la empresa norteamericana Nike quiso realizar una estrategia de “ambush marketing” es decir, aprovecharse del éxito del vecino para introducir impactos de su marca aunque ésta no sea patrocinadora de dicho éxito (recordemos que es la alemana Adidas quien “viste” al Real Madrid). Su estrategia pasaba por lanzar desde la cuenta oficial de Twitter de la estrella Cristiano Ronaldo (a la que sí patrocina Nike), un tweet en el que se viese él de pequeño, y donde el texto sería únicamente el slogan de Nike a modo de hashtag: #JustDoIt (por supuesto, etiquetando a Nike en la imagen).

Así rezaba el tweet:

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Dorsales de fútbol con precios de supermercado

Parecía que ya lo habíamos visto todo en el Marketing Deportivo del fútbol. En alguna ocasión, les he hablado de ejemplos de publicidad en las camisetas de equipos como el Lugo, con su pulpo y cerveza espumosa, el Palencia con su simulación de cuerpo humano sin piel, o el Guijuelo y La Hoya Lorca con tiras de jamón serrano y collage de brocoli respectivamente. En esta ocasión, lo llamativo no está en el diseño en sí de la camiseta, en su color o en el producto general que publicitan, tiene que ver más con los dorsales.

El Fluminense de Feira, equipo de la Serie D brasileña, usa los dorsales de sus jugadores para emitir mensajes publicitarios de ofertas de un supermercado… Sí, han leído bien, cada dorsal, aprovechando el número que lleve el jugador, tiene añadido el nombre de un producto, y, en el caso de que hayan decimales en el precio, se ponen en menor tamaño y listo. ¿Original verdad? Veamos unos ejemplos:

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Error de Adidas con Colombia en la publicidad de la Copa América Centenario 2016

En muchas ocasiones les he hablado sobre marketing deportivo. Hace poco les presentaba el nuevo spot del Valencia CF, 0 hace algo más de tiempo, les comentaba los datos sobre el cambio de patrocinio de la NBA de Coca-Cola a Pepsi. Pero hoy les hablo de una de las marcas más reputadas en el deporte mundial, Adidas, y del notable error que han tenido en su campaña publicitaria, sobre una de las selecciones a las que viste, Colombia.

Como saben, acaba de arrancar la Copa América, un acontecimiento que cumple centenario y que además, se ha llevado en esta edición a Estados Unidos. La selección colombiana ha jugado sus dos primeros encuentros en California, ganando en el partido inaugural precisamente a USA, y haciendo lo propio cuatro días más tarde contra Paraguay. Pues bien, las calles californianas, tiendas deportivas y lugares “dignos” de publicidad, están atestados de vallas publicitarias en donde Adidas ha puesto “COLUMBIA” en vez de “COLOMBIA”. Esto ha provocado un revuelo entre la comunidad latina, y mucho más entre los seguidores colombianos que han visto como, de un plumazo, le han cambiado el nombre a su país.

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Spot Valencia CF: Que tus sueños lleguen más alto que tus miedos

Justo al finalizar la temporada de Liga, Copa y Champions, y aunque hayan torneos de selecciones a continuación, los clubes de fútbol lanzan sus campañas de abonados para la siguiente temporada. Sin ir más lejos, hace un año les adelantaba por aquí la campaña del Granada C.F. llamada “Complícate la vida” que tanto éxito tuvo.

Esta mañana, el Valencia C.F. lanzaba una excelente storytelling en la que anima a los aficionados a dejar de una vez sus miedos, y luchar por sus sueños. Un entrañable anciano nos cuenta que en los años 60, junto a un grupo de científicos,  comenzaron a buscar vida inteligente en otros planetas. Para ello montaron antenas gigantes, dispositivos adelantados a su época, sistemas de radiofrecuencia… Un día se perdió la esperanza de tal hallazgo, y paralelamente, los fondos destinados a tal fin. Pero José Luis, el narrador de esta bonita historia, nos cuenta que

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El Palencia tiene la equipación más llamativa del fútbol español

El mundo del fútbol siempre es un foco de campañas de Marketing y Publicidad muy originales. Bebidas energéticas con la cara de los cracks del “balompié”, coches conducidos por veloces delanteros, trajes de “alta costura” que en la percha de los jugadores quedan mucho mejor, máquinas de afeitar que parece que una vez usadas no volverá a crecer la barba de los multimillonarios futbolistas…

Si nos centramos en las camisetas, aunque nos pueda parecer que la publicidad de las mismas es algo que viene de lejos, les quiero decir que es relativamente joven. El primer equipo que “estampó” publicidad en su elástica fue el

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¡Adidas presenta chaqueta del Manchester United con un pantalón del Chelsea!

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Arrancaba el presente año y “saltaba la liebre” en lo que a Marketing Deportivo se refiere. Uno de los clubes más poderosos del globo, el británico Manchester United iba a cambiar de marca de equipación; tras muchos años con Nike, la gigante Adidas ponía sobre la mesa 94 millones de euros anuales y un contrato por 10 años, lo que marcaba una cifra récord en el patrocinio de equipaciones de fútbol.

La razones por las que la multinacional americana no renovó su contrato con los “red devils” fueron varias. Principalmente porque casi cuando todo estaba cerrado, el club inglés pidió que

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Spot Leo Messi FootBubbles… Va de #Publicidad

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Que sea el mejor jugador de fútbol de la actualidad (y posiblemente de la historia), ya lo sabemos, tanto por sus trofeos con su club, como a título personal con sus premios individuales y récords, pero este argentino nacido hace 28 veranos también atesora infinidad de contratos publicitarios que le hacen ganar más dinero que lo que genera por el fútbol.

A las ya conocidas campañas para Adidas, Pepsi, Bimbo, Gillette, Turkish Airlines, Bimbo o Dolce & Gabbana, se une ahora

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Bayern Múnich renueva con Adidas por 900 M€ #MarketingDeportivo

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Hace apenas una semana, Euromericas Sport Marketing anunciaba que la marca Adidas planeaba crear una nueva estructura para impulsar sus ventas, y por lo tanto ganancias, en la próxima década. La multinacional alemana, estaría probando unidades de producción automatizadas que le permitiría producir más y a mayor velocidad en el continente asiático, de cara a ser más eficientes en cuanto a logística.

Esta noticia no ha caído demasiado bien a los clubes de fútbol sudamericanos, ya que Adidas planea dejar de patrocinar a muchos de ellos y centrarse en América del Norte, Europa y Asia. Lo que si dejan claro, es que seguirán patrocinando a las selecciones de ese continente con las que colaborar en la actualidad.

Según palabras del Presidente Ejecutivo para Sudamérica:

Queremos llevar la producción de vuelta a Europa, donde se encuentran nuestros principales mercados, y donde no existen economías restrictivas, permitiendo un libre mercado sin demasiadas cargas impositivas que mermen en nuestra productividad y beneficios…

Uno de los equipos dannificados por esta nueva filosofía, sería el histórico club argentino de

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La NBA pasa de Coca-Cola a Pepsi #MarketingDeportivo

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Que la NBA es un mercado “jugoso” para las marcas, ya lo sabemos. El mejor baloncesto del mundo registró esta temporada regular un record histórico de público en sus gradas, superando los mejores registro de asistencia que databan de la temporada 2006/2007. En la presente, casi 22 millones de espectadores acudieron a las canchas a presenciar un partido, con una media de 17.757 por encuentro. Además, se batió también la marca de los 676 encuentros donde se colgó en cartel de “localidades agotadas”, pasando a ser de 700.

Pero la noticia sin duda, está en el cambio del patrocinador principal de la NBA. Después de casi 30 años en los que Coca-Cola ha venido siendo la compañía líder en publicidad, ahora llega el turno de otra grande de las bebidas, Pepsi (Pepsico). El comisionado de la liga americana, Adam Silver, anunció este cambio y alegó que se comercializarán hasta 22 marcas del nuevo patrocinador.

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