Culminamos las sesiones formativas del Máster de Protocolo, Organización de Eventos y Comunicación Corporativa de Madrid, de la Escuela Internacional de Protocolo (EIP).

Todo lo bueno se acaba, incluso, como en esta ocasión, se acaba pronto. Cuando hay “feeling” con un grupo se nota, se siente, se palma, incluso a modo de marketing olfativo, se huele.

Durante dos fin de semana de febrero y este de marzo, han tenido lugar en la EIP de Madrid, varias sesiones formativas dedicadas al mundo del Marketing de Eventos, las redes sociales y muchas de sus disciplinas satélites.

A través de sesiones dinámicas, ágiles y siempre profundizando en aquellos ítem que más relevancia tenían en el tema evento, hemos intentado “descuartizar” el event marketing, ese octavo arte que es la gasolina (sin plomo), de cualquier acción, estrategia, evento…

Este es un post diferente (ya saben cuánto me gusta la diferenciación), y lo es porque hoy no escribe Rayko Lorenzo, lo hace un alumnado compuesto por 11 personas que aprovechan un sábado por la tarde para ganar en sapiencia, para conseguir retos, para mejorar como personas y luego como profesionales, en ese orden.

Desde aquí, y antes de darles paso, quiero agradecer su exquisito trato en estos días que hemos pasado juntos. A cada uno les diría una frase que, aunque tengo muy dicha, es atemporal: “no seas el mejor… lucha por ser diferente”.

Pasen y lean:

Día 8 de febrero de 2020

En nuestra primera clase, hemos aprendido la importancia de tener un claro posicionamiento y difusión de la empresa para diferenciarnos. Este entrenamiento nos ha sido de gran utilidad para optimizar los recursos propios de nuestra empresa e implementarlos de forma eficaz.

Hemos conseguido discernir entre las acciones de marketing tradicional y digital consiguiendo un buen posicionamiento de mercado.

El marketing digital (o marketing online) es la aplicación de acciones y estrategias publicitarias o comerciales en los medios digitales como complemento al marketing tradicional. Por lo tanto, es una estrategia imprescindible para las marcas por la gran oportunidad de crecimiento, posicionamiento y difusión que representan.

Hemos aprendido que algunos de los principales recursos de esta disciplina son:

  • Sitio Web / Blog
  • rrss
  • La publicidad online (SEM-SEO)
  • e-mail marketing

La llave del éxito de estos contenidos la llevan a cabo algunos profesionales como:

  • Social Media Marketing
  • Comunity Manager
  • Ecomerce Manager
  • Especialistas SEO / SEM
  • Content Curator

El marketing digital se ha convertido en una de las herramientas más potentes, objetivas y medibles del marketing, pero no debemos olvidar que esta debe estar acompañada de acciones tradicionales, pues por sí sola no siempre permite alcanzar todos los objetivos que una campaña publicitaria requiere.

Como consecuencia de todo lo anteriormente dicho, podemos deducir algunas de las ventajas del marketing digital:

  • Visibilidad de la marca
  • Captación y fidelización de clientes
  • Abaratamiento del coste
  • Capacidad de Control, Optimización, Corrección de las Campañas
  • Flexibilidad y dinamismo
  • Segmentación de los mercados
  • Medición exacta de la Campaña

Hoy en día la comunicación online se retroalimenta por los propios usuarios.

Día 22 de febrero de 2020

En la segunda sesión de la asignatura de marketing digital de la EIP con Rayko Lorenzo, desarrollamos los conceptos de identidad e imagen corporativa como base para más tarde ser capaces de crear un plan de marketing digital, enfocado al mundo de los eventos. Para ello, comenzamos definiendo los distintos tipos de eventos que existen y algunos tips o consejos a tener en cuenta a la hora de llevarlos a cabo y que sean todo un éxito.

Si hablamos de los tipos de eventos que más se relacionan con la elaboración de un plan de marketing digital, nos centramos especialmente en los siguientes:

  • Corporativos
  • De función social
  • Ferias/Exposiciones
  • Espectáculos/Ocio
  • Eventos de administración
  • Imagen de marca
  • Evento de marketing
  • Eventos deportivos, gastronómicos…
Consejos para el marketing de eventos

Si quieres hacer de tu evento un recuerdo inolvidable, no te olvides de seguir algunos de estos tips que nos ha brindado Rayko en su clase:

  • Generación de experiencias: el conocido como “Efecto WOW”
  • Generar expectación: antes, durante y después de nuestro evento
  • Conectividad: relación entre el marketing y el evento
  • Hacer algo inolvidable: emociones, sentidos, marketing olfativo

Y como no podía faltar, Rayko siempre tiene la llave maestra del marketing y la comparte con nosotros a través de sus frases (nosotros sí nos acordamos de referenciarlo):

“El evento no finaliza cuando se clausura, lo hace cuando no tenemos información de valor que aportar”

Rayko Lorenzo.

Cuando nos pusimos manos a la obra para llevar a cabo nuestro plan de marketing digital,  tuvimos que valorar en primer lugar cuáles eran los objetivos, “ambiciosos pero realistas”. Después de esta etapa, a veces nada clara, se debe realizar un análisis interno y otro externo con el fin de elaborar propuestas, como por ejemplo, la creación de blogs o contenido de redes sociales.

Para terminar la clase del sábado, debatimos diferentes estrategias para que nuestro plan de marketing sea efectivo y, como consecuencia, repercuta positivamente en la consecución de los objetivos anteriormente definidos.

Día 7 de marzo de 2020

Para finalizar, analizamos los conceptos más básicos del SEO. Lo hicimos de cara a dimensionar la importancia que tiene esta estrategia para posicionar nuestra empresa, servicio, producto, evento… en la red de redes.

A modo de resumen “muy resumido”, hablamos de:

  • URLs
  • Título / Descripción
  • Textos imágenes
  • Subtítulos, negritas, párrafos…
  • Contenidos (calidad, posición, originalidad,…)
  • Hipervínculos
  • Extensión
  • Tipología de frases
  • Reiteración de palabras
  • Etiquetas

De manera externa, también comentamos aspectos importantes, por mencionar alguno de ellos:

  • Guest post
  • Enlaces entrantes
  • Comparticiones en rrss
  • Vídeos…

Bueno, y hasta aquí este post tan especial. Un resumen que solo logra resumir el contenido pero no el continente, ese, nos lo guardamos en la CPU del aula.

Un saludo.

Rayko Lorenzo.