Como cada año por estas fechas, les acerco el anuncio de la Lotería de Navidad. En esta ocasión, titulado “22, otra vez”.

Trabajo encargado a la agencia “Contrapunto BBDO”, y que ha contado con Javier Ruiz como director, narra la historia de un cerrajero (Luis Bermejo) al que siempre le toca la lotería de navidad. Se acuesta, y cuando se levanta, vuelve a ser 22 de diciembre y sí, le toca… Una y otra vez, hasta que se “harta” y se da cuenta de que, como reza el slogan de la Lotería de Navidad: “el mayor premio es compartirlo”.

El spot está cargado de mensajes. En su versión larga (unos 5 minutos), se pueden ver productos en la mesa como la afamada “tortilla española”, las naranjas que se caen en el mercadillo que por cierto, se trata del Mercado de Vallehermoso, en Chamberí.

El bueno del protagonista, a medida que va ganando el gordo repetidamente, cambia de menú. Pasa del mejillón en lata, a buen jamón, tinto selecto, marisco… incluso sushi. Y es que cuanto más dinero se tiene, más caprichos se puede dar uno…

Como todos los años, el anuncio de la Lotería de Navidad contará con críticas, con gente que le apasione, con otra que se dedique a realizar “memes” o versiones humorísticas, pero lo que está claro es que llevamos tres años seguidos de buen nivel de storytelling y de realización. Desde la versión de 2016 con la anciana Carmina (ver Anuncio Lotería Navidad 2016), hasta la propuesta futurista del año pasado de Alejandro Amenábar, (ver Anuncio Lotería Navidad 2017).

Se podría decir que hay dos fechas que “marcan” el arranque navideño, una es los encendidos de navidad de las ciudades, y otra el afamado anuncio de la Lotería de Navidad. La tradición de esta última se remonta a 1998, con el por todos apodado “Calvo de la Lotería” (Clive Arrindell). Desde ese año hasta 2005, y de manera ininterrumpida, fue el protagonista del spot; en 2006, y aún quedándole un año más de contrato, Loterías y Apuestas del Estado prescindió de sus servicio. Alegaron que el personaje había adquirido incluso más protagonismo que la Lotería, y el mensaje, por lo tanto, estaba perdiendo fuerza.

Bueno, les dejo con el anuncio completo:

Y a ustedes, ¿qué les parece el anuncio de la Lotería de Navidad 2018?

Un saludo.

Rayko Lorenzo.