Etiqueta: comunicación y marketing

Entrevista Margarita Álvarez Pérez de Zabalza – Dir.ª Marketing y Comunicación ADECCO

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Hacía mucho tiempo que quería estrenar esta sección. Un pequeño apartado en mi/tu web, donde profesionales relacionados con el Marketing, la Comunicación, la Formación y el mundo Empresarial en general, compartieran con nosotros un “poquito” de su sapiencia.

Hace apenas 2 meses, en un congreso de marketing en Madrid, tuve el placer de conocer a Margarita Álvarez Pérez de Zabalza (@MAPdeZabalza), Directora de Marketing y Comunicación de ADECCO. Hablaba mi mismo idioma; su sonrisa delataba que lo que decía lo versaba con corazón. Que los consejos que daba eran posiblemente errores y aciertos de una vida laboral corta pero intensa. No tardé mucho en darme cuenta, que quería que fuera ella la que inaugurara esta “simpática” y productiva área que leen.

A base de tesón y la pesadez que algunas veces me caracteriza, y como no, gracias a la protagonista, he conseguido realizar la entrevista que les posteo a continuación, donde Margarita no paró de sonreir porque seguramente, (y aunque tiene unos apellidos muy largos) su sonrisa es también otro apellido que le caracteriza.

Entrevista Margarita Álvarez Pérez de Zabalza:

  • Directora Marketing y Comunicación ADECCO
  • Ex Presidenta Instituto Coca-Cola de la Felicidad

1- Bienvenida Margarita. ¿Con qué 3 palabras definirías tú rol de responsabilidad como Directora de Marketing y Comunicación en Adecco?

¿Como muy importante? (tres palabras) (risas)

Ahora en serio…NEGOCIO, FLEXIBILIDAD y VALENTÍA.

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#MarketerosNocturnos el “FreshMarketing” del Búho

El pasado sábado 23 de Noviembre, tuvo lugar en Madrid el Congreso de los “Búhos” del Marketing, los #MarketerosNocturnos. Esas personas que durante todas las noches de lunes a jueves, y solo de 22:00 a 23:00 horas (en España) y a las 21:00 (en México), comparten, discuten, participan, leen o dialogan sobre una misma pasión, el mundo del Marketing. Como ya les dije una vez…

“Si el Cine es el séptimo arte, el Marketing es el octavo”

Pero no quiero hablarles de cómo funciona #MarketerosNocturnos, ya que lo explica mejor que nadie este gráfico:

reglasmarketerosnocturnos

Quiero hablarles de lo que el ojo no ve. Durante meses, hemos compartido “rifirrafes”, risas, discusiones, proyectos, colaboraciones, cursos, recursos, etc… todo de manera “buhótica”, desde el sofá, el despacho o el bar (ignorando a nuestr@s amig@s en esa cerveza con tapa, mal lo sé), pero durante 10 horas, el pasado sábado lo hacíamos bajo el mismo techo, aunque estuviésemos separados por 2 hileras de sillas, estábamos viéndonos las caras. Bastaba un gesto para denotar la complicidad que existía entre nosotros.

“Los momentos de desvirtualizar eran sencillamente mágicos, sublimes,…”

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Campaña “Happy Hour” de IBERIA

vueloslowcostiberiaLa compañía aérea española por antonomasia, lanza esta noche una Campaña de Venta (Marketing) a precios “Low Cost”. Tal y como hicieran otras compañías de bajo coste en los meses pasados, esta noche Iberia, desde las 20:00 hasta las 00:00 horas venderá sus vuelos en Península, Baleares y Melilla al único precio de 39 € por trayecto.

Las campañas de venta de billetes baratos en un tiempo limitado, es una nueva forma de “hacer marketing”. Las grandes compañías logran por un lado aumentar su imagen de marca y por otro, que se incremente el tráfico en su página web y ya saben, uno entra en el “super” a por manzanas y sale con medio carro…

Siempre suelen ser campañas limitadas en cuanto a volar, es decir, intentan que sean en las fechas que ellos piensen que van a tener más “vuelos valle”. En este caso será desde el 20 de Noviembre del presente año hasta el 28 de Abril de 2014. La tarifa como les comentaba antes, será por trayecto e incluirá todos los impuestos pero solo se aplicará a vuelos de ida y vuelta.

Esta tipología de campaña, y es solo una opinión, también persigue mejorar “números”; hace justo un mes, se publicaba el estudio del Instituto Nacional de Estadística donde decían que el transporte aéreo interior en España, había caído un 16 % con respecto al año anterior, y sin embargo el transporte en tren, había reflejado un incremento del 18 %.

“Muy a mi pesar (como buen canario que soy), una vez más este tipo de campañas excluyen a las Islas Canarias…”

Si compran algún vuelo, feliz viaje!

Un saludo.

Rayko Lorenzo.

¿Qué fue del Marketing de Guerrilla?

ejemplo marketing guerrillaActualmente, solemos caer en el error de que todas las campañas de Marketing que realicemos, tienen que ser dirigidas al 2.0 y todo lo que tenga que ver con la palabra internet. Aunque l@s que me conocen saben que me encanta el mundo 2.0, de momento, y solo de momento, pienso que dependerá mucho de la tipología de empresa y/o producto que vendamos, el que solamente nos dirijamos a un entorno digital.

Pero volviendo la vista atrás, ¿saben de dónde viene este “apodo” Marketing de Guerrilla? A mediados de los años 80, Jay Conrad Levinson (falleció hace apenas un mes a los 80 años) publica el libro: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business, cuya traducción podría ser: “Secretos para Lograr Grandes Ganancias en su Pequeña Empresa”. En eso precisamente consiste (no consistía), el Marketing de Guerrilla, en que, con la menor inversión posible, se obtuviesen resultados cuantiosos; todo ello utilizando como bandera, la originalidad y el factor sorpresa. Esta última característica es la que da origen al nombre. En los diferentes conflictos bélicos desde antaño hasta nuestros días, aquella parte que tenía menos recursos para tropas y/o armas, tenía que idear o planificar sus acciones en función del factor sorpresa, la creatividad y “exprimiendo” al máximo sus recursos.

“El Marketing de Guerrilla sigue vivo, muy vivo diría yo”

Se ha convertido en una tipología de este arte de venta o aumento de imagen de marca, que debido a la competitividad actual de los mercados, cobra una importancia más que notable en las empresas, sobre todo entre las pequeñas que quieren “competir” contras las grandes.

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