La sesión de ayer fue una de esas memorables… Muchísima participación, excelentes contenidos y varios hilos de conversación/debate que dejaron claro que el tema “Influencers” interesa.
Bajo el hashtag #InfluencersMN, siempre acompañado de #MareketerosNocturnos, la sesión arrancó puntual a las 22:00 horas, pero con una notable novedad… Desde el Staff de MN España, anunciaremos por la mañana el tema que trataremos cada noche, dando la oportunidad a toda aquella persona que quiera aportar, que se prepare el tema, o que simplemente conozca de antemano qué temática se va a tratar.
La sesión fue muy dinámica y cargada de contenidos interesantes. Desde México, Tony Santoyo dejaba claro que si optamos por una estrategia con Influencers, éstos deberán compartir valores, audiencias y encajar con los productos, servicios o marcas a promocionar, evitando así posibles errores sobre todo en el branding.
Innumerables las aportaciones de artículos y referencias en las que se demostró que moda, gastronomía, deporte, turismo, músia y tecnología, son los sectores en donde abundan más Influencers.
Instagram y Youtube son las redes sociales en donde más interacción con los Influencers hay. Se debatió sobre los “nativos digitales”… Si antaño los jóvenes querían ser policías, maestr@s o bomber@s, ahora tenían entre sus prioridades convertirse en “youtubers” o “instragramers”…
También quedó de manifiesto el poder “femenino” como Influencers. En España, el 64% de los consideramos Influencers, son mujeres, un porcentaje que se eleva hasta el 84% si lo visionamos en Estados Unidos. La moda, tendencias, complementos, etc. (sectores dominados históricamente por mujeres), logran incrementar este porcentaje.
Las empresas consolidadas y con “renombre”, no escatiman en gastos a la hora de contratar a Influencers que multipliquen sus impactos, seguidores, etc. Pero aquellas que no son tan fuertes, empresas emergentes, nuevos proyectos localistas, etc. no suelen tener los recursos monetarios para realizar contrataciones de estos “influenciadores”. Para éstas últimas comienza cada vez a tener más fuerza, los “micro-influencers”; más económicos y… ¡ojo! incluso en ocasiones más interesantes en resultados. Y esto es así, porque las marcas han comenzado a detectar que lo realmente importante no es el número de seguidores que tenga el influencer, sino la cantidad de engagement que sea capaz de generar.
L@s MarketerosNocturnos coincidían es que las comunidades de micro-influencers eran más leales, más activas y afectivas, por lo que generan mayor confianza e interés. En esta línea, María José Bayo apuntaba desde el principio de la sesión que:
El error número uno en relación con los influencers: número de seguidores no es igual a mayor influencia…
Agustín Madariaga compartía un recurso muy interesante en donde se identificaban 12 herramientas para buscar influencers y poder realizar estrategias a medida.
La hora de sesión dio para mucho más… Salieron a la palestra temas como la ética del influencer, los precios que pueden llegar a cobrarse por realizar este tipo de estrategias, las posibles tendencias en la temática Influencers, fiabilidad del Klout, etc. Les invito a que sigan el HT de la sesión, para tener más y mejor información.
A continuación, algunos tweets de la misma:
¿Qué requisitos debe tener un influencer? https://t.co/gL4B1DH8Ly #MarketerosNocturnos #InfluencersMN pic.twitter.com/fvch860WBK
— Álvaro López Herrera (@allopher) November 6, 2017
Precauciones legales si haces marketing con #InfluencersMN #MarketerosNocturnos https://t.co/GisOqjIU5Y pic.twitter.com/MFPixxYMoF
— Liliana Suleiman (@LilianaSuleiman) November 6, 2017
Error número uno en relación con los influencers: número de seguidores no es igual a mayor influencia. #marketerosnocturnos #InfluencersMN
— María José Bayo (@mariajosebayo) November 6, 2017
Una infografía que me ha gustado sobre #InfluencersMN , #MarketerosNocturnos pic.twitter.com/HRPlRXvTOI
— Ignacio CM (@ignacio_conejo) November 6, 2017
Aquí mi siempre nombrado twitteR y el análisis de redes sociales, también en #influencersMN https://t.co/RHNe6wfsor#MarketerosNocturnos
— Agustín Madariaga (@agusmadariaga) November 6, 2017
Será 2018 el año de los micro #InfluencersMN ? #MarketerosNocturnos https://t.co/B76gSm2KUz
— Carmen Ros (@CarmenRos35) November 6, 2017
https://twitter.com/jorxvic/status/927648240165679106
Buenas noches, ¿creéis que Klout es una buena herramienta para poner a un influencer en su sitio? ¿Cuál es vuestro score? #InfluencersMN
— Lucas (@LucasBonVivant) November 6, 2017
Cuanto cobran los #influencersMN ? #marketerosnocturnos https://t.co/sMkJ102WfJ
— Daniel Robles (@danielamyca) November 6, 2017
No hay nada más triste que una cuenta con 100.000 seguidores con nula interacción. Miles de robots mudos y fríos. #influencersMN
— Nani Arenas (@NaniArenas) November 6, 2017
Creo que cuando tienes poco presupuesto los #Microinfluencers ayudan #MarketerosNocturnos #InfluencersMN
— Javi Layunta (@javilayunta) November 6, 2017
El mejor influencer debería ser el experto que realmente genera confianza entre los suyos. Respeto por el conocimiento. #influencersMN
— Nani Arenas (@NaniArenas) November 6, 2017
Los 15 #InfluencersMN españoles a los que no debes perder de vista https://t.co/DFely2NJU6 Vía: @BuhoMag #MarketerosNocturnos pic.twitter.com/se5xAqmlvx
— Rayko Lorenzo (@raykolorenzo) November 6, 2017
Los mejores #influencersMN de viajes en Instagram en España #MarketerosNocturnos https://t.co/VLDk0u8Sas pic.twitter.com/xTUTXVOMCO
— Liliana Suleiman (@LilianaSuleiman) November 6, 2017
El ROI es algo que nunca debe faltar en ninguna campaña
((ingresos-inversión)/inversión)*100 #MarketerosNocturnos #InfluencersMn— Pablo Verdugo (@Verdugovic) November 6, 2017
Las diez 'influencers' españolas más seguidas en Instagram… https://t.co/AompKCFnLG Vía: @elespanolcom #InfluencersMN #MarketerosNocturnos pic.twitter.com/TYfGnaOThc
— Rayko Lorenzo (@raykolorenzo) November 6, 2017
‘Influencers’ y el poder de la recomendación https://t.co/v10HD19dMh Vía: @elheraldoco #InfluencersMN #MarketerosNocturnos pic.twitter.com/LqKRr4bKVG
— Alcrea Consulting (@AlcreaGrupo) November 6, 2017
Yo me pasé mucho tiempo estudiando Klout. Y digo "estudiando" de verdad. Y mira, lo respeto, pero …#InfluencersMN #MarketerosNocturnos
— Ignacio CM (@ignacio_conejo) November 6, 2017
Este artículo lo leí hace tiempo. ¿Sabes si se llevó a cabo finalmente en EEUU, Liliana? #MarketerosNocturnos #InfluencersMN
— Sara Escudero (@saraescuderogar) November 6, 2017
En el corto plazo puede pesar más $$, en largo plazo, código de ética #MarketerosNocturnos #influencersMN
— Ignacio Martínez (@i_mtza) November 6, 2017
Gestionar campañas de #InfluencersMN es complejo #MarketerosNocturnos
Aunque para lanzarla tan sólo haga falta un Sr. que le de bien al ⚽️ pic.twitter.com/Q6qHR7fpZj— Ignacio CM (@ignacio_conejo) November 6, 2017
Según @WOMMA asociación sobre marketing de #InfluencersMN distinguen 5 categorías #MarketerosNocturnos pic.twitter.com/3QYsz7N4Hp
— Marta Bretones 🌺 (@mabrelo) November 6, 2017
Herramientas para identificar #InfluencersMN https://t.co/AlG122lupZ#MarketerosNocturnos
— Agustín Madariaga (@agusmadariaga) November 6, 2017
Hoy en #MarketerosNocturnos tratamos los Influencers. Te esperamos con una magnífica acogida a las 22:00h. pic.twitter.com/BBljlsqrcJ
— Julio Trujillo (@JulioTrujillo_) November 6, 2017
Un saludo.
Rayko Lorenzo.
