Etiqueta: marketing de guerrilla

Sesión #SoMeChatES sobre Marketing de Guerrilla y StreetMarketing

Este miércoles de 20:00 a 21:00 horas, participaré como invitado en #SoMeChatES para hablarles de Marketing de Guerrilla y StreetMarketing, dos disciplinas que, como saben, me apasionan.

La promotora de esta invitación es Alicia Rodríguez, que a través de la cuenta de SoMeChat vía Twitter, me lanzará una serie de preguntas sobre las temáticas para profundizar en aspectos tales como finalidad, utilidad, ejemplos de éxito, variantes, etc.

Para poder seguir la sesión, bastará con poner el hashtag #SoMeChatES en Twitter de las 20:00 horas en adelante, y cómo no, podrán participar todos con los contenidos, dudas o preguntas que quieran realizar.

El marketing de guerrilla tiene 3 ítem irrenunciables, como son:

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Original campaña StreetMarketing de Nescafé

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Poco a poco, quizás demasiado poco a poco, las marcas se van dando cuenta de que una campaña de StreetMarketing bien orquestada, puede tener una repercusión mucho más lejos que lo que pase en ese momento en la calle.

Nescafé ha logrado realizar una campaña que aúna el Marketing Experiencial con el StreetMarketing. A dos lados de una céntrica calle, dos personas que seguramente no se conocen de nada, se “topan” con una plataforma digital pegada a un poste, mientras ambos esperan a que el semáforo se ponga en verde para cruzar. Nescafé les muestra por una pequeña pantalla a la persona de la acera de enfrente, y la máquina les invita a que conjuntamente accionen el botón…

¿Quieren ver lo que ocurre? Se los posteo en el siguiente vídeo…

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Entrevista Café Digital – Neo FM 90.4 Sevilla

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Hace una semana, los amigos de la Radio Neo FM 90.4 dentro del programa Café Digital, hicieron un especial sobre Marketing coincidiendo con la cercanía del Congreso Internacional de Marketing de #MarketerosNocturnos que, junto a otr@s compañer@s amantes de esta rama, organizamos este fin de semana en Murcia.

En el programa se hablaron de diferentes temáticas, a través de excelentes profesionales de cada área:

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Street Marketing y mensajes subliminales en Publicidad

pintauñas_streetmarketingEn la actualidad, parece que solo lo viral cuenta. Parece que las campañas de Marketing y Publicidad únicamente válidas son aquellas que se multiplican con rapidez por la red a modo de “comparticiones”, me gustas y retweets… Pero no olvidemos que todo lo que veamos por la calle a modo de publicidad, con las tecnologías de hoy, también puede ser “viralizado” en pocos segundos. Internet encima, nos ha dado un poder del que aún no somos conscientes…

“Yo sigo pensando que el Marketing es el 8º Arte, y qué mejor escenario que el de la calle para demostrarlo…”

El Street Marketing logra sacar la parte más creativa de los “marketeros”, ya que tienen que unir el mensaje con soportes o espacios poco convencionales en plena calle. Lejos quedan las típicas vallas publicitarias rectangulares y con idénticos mensajes en Dublín o en Ubrique… Cuando hablamos del Street Marketing NO nos referimos a publicidad exterior, estamos hablando de la capacidad de sorprender utilizando el entorno como soporte o al menos como parte de él.

Vallas que no tienen forma de vallas ya que son prolongaciones de los productos, aceras pintadas con mensajes como si fuera el “asfalto de ánimos” de la subida al Col du Tourmalet… y un sin fin de acciones creativas que convierten el mobiliario callejero en escenarios publicitarios improvisados que siempre lograrán captar la atención del cliente potencial.

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¿Qué fue del Marketing de Guerrilla?

ejemplo marketing guerrillaActualmente, solemos caer en el error de que todas las campañas de Marketing que realicemos, tienen que ser dirigidas al 2.0 y todo lo que tenga que ver con la palabra internet. Aunque l@s que me conocen saben que me encanta el mundo 2.0, de momento, y solo de momento, pienso que dependerá mucho de la tipología de empresa y/o producto que vendamos, el que solamente nos dirijamos a un entorno digital.

Pero volviendo la vista atrás, ¿saben de dónde viene este “apodo” Marketing de Guerrilla? A mediados de los años 80, Jay Conrad Levinson (falleció hace apenas un mes a los 80 años) publica el libro: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business, cuya traducción podría ser: “Secretos para Lograr Grandes Ganancias en su Pequeña Empresa”. En eso precisamente consiste (no consistía), el Marketing de Guerrilla, en que, con la menor inversión posible, se obtuviesen resultados cuantiosos; todo ello utilizando como bandera, la originalidad y el factor sorpresa. Esta última característica es la que da origen al nombre. En los diferentes conflictos bélicos desde antaño hasta nuestros días, aquella parte que tenía menos recursos para tropas y/o armas, tenía que idear o planificar sus acciones en función del factor sorpresa, la creatividad y “exprimiendo” al máximo sus recursos.

“El Marketing de Guerrilla sigue vivo, muy vivo diría yo”

Se ha convertido en una tipología de este arte de venta o aumento de imagen de marca, que debido a la competitividad actual de los mercados, cobra una importancia más que notable en las empresas, sobre todo entre las pequeñas que quieren “competir” contras las grandes.

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